解碼青島隱形冠軍之二：美妝大佬竟是你！ 青島這個地方承包了全球美女70%的假睫毛

美目流轉，少不了一雙睫毛彎彎，誰能想到，全球愛美人士鍾愛有加的假睫毛，每10副中，至少7副來自我們青島的縣級市——平度。

“世界睫毛看中國，中國睫毛看平度”。

不經意間，小小的睫毛已“翹”起了百億元的大產業，也成就了平度“睫毛之都”的美譽。

在平度市，每年約有1.2億副假睫毛“漂洋過海”銷往日韓、歐美等地。有數據顯示，截至目前，平度假睫毛共有市場主體5000餘家，加工點2萬多個，年產量佔全國的80%，佔全球的70%，年產值超百億元。

平度，正以其驚人的假睫毛生產能力，悄然成爲了全球美妝產業的一顆明珠。從一個小作坊起步，到如今的全球引領者，這個位於青島西北部的小城，正在悄悄驚豔世界。

看過去：40多年積澱，從零到中國睫毛之都

冰凍三尺非一日之寒，一個龐大的產業體系的形成，也不是一蹴而就。

追根溯源，平度假睫毛的生產發展已有50餘年歷史。早在上個世紀70年代，韓國與距離比較近的膠東半島往來密切，彼時韓國人對美妝的鐘愛以及內地勞動力的價格低廉，爲韓國人在青島開設假睫毛廠創造了條件。假睫毛的生產技術就這樣隨着外企辦廠在平度生根發芽。

20世紀80年代末，大澤山鎮的農民在假睫毛生產中嗅到了商機，於是，就開始自己幹。他們從外貿代工或生產批發起步，家庭作坊式的生產模式構築起這個產業的雛形。他們用麻袋揹着當地婦女手工製作的假睫毛，坐上火車，到義烏、廣州等商品集散地開拓銷路。在經歷了原始的發展階段後，第一批成長起來的老闆們開始意識到，粗放的技術已經滿足不了市場的多元化需求，於是他們不惜重金派出技術工人到歐美、日韓學習新技術，爲這一產業注入新鮮的血液，也爲平度假睫毛產業奠定了基礎。

從大澤山鎮長樂駐地的第一家假睫毛工廠落地至今，這份產業已經在當地開枝散葉鋪散開來，並以平度爲中心向四面八方輻射而去。在2010年左右，大澤山鎮中從事假睫毛生產製造的企業已有上百家之多，2013年，假睫毛製造企業開始在整個平度蔓延，形成了以大澤山鎮爲源頭，覆蓋舊店鎮、新河鎮等地的美妝睫毛區域產業集羣。如今，平度市假睫毛市場已經擁有5千餘家假睫毛生產企業，相關的假睫毛加工點2萬餘個，帶動周邊近6萬人就業，成爲當地獨具特色的富民強市產業。

直到2019年，平度市收到了阿里巴巴的一張“燙金”名片——假睫毛源頭產地。平度市成爲全球假睫毛生產基地，默默無聞耕耘了50年，這一發源於農村的產業終於一朝聞名。

2021年，平度正式獲得由中國輕工業聯合會和中國香料香精化妝品工業協會聯合授予的“中國美妝用品（睫毛）產業之都·平度”稱號。自此，假睫毛成爲青島平度市的標誌性產品，平度市成爲“中國睫毛之都”，成爲引領中國乃至全球假睫毛行業的“風向標”。

看今朝：5000家企業集聚，插上電商的翅膀

小小睫毛，能供應全球70%的市場需求，平度是有底氣的。經過50餘年的持續發展，平度假睫毛產業集聚度高，5000餘家加工點和企業的彙集，形成了完善的產業鏈，涵蓋設計、定製、加工、包裝、銷售、物流、外貿等環節，這種大規模的產業集聚，使得企業間能夠實現資源共享、優勢互補，降低了生產成本和交易成本，也使得全球採購商將平度作爲眼睫毛採購首選地。

隨着短視頻、直播、電商、Z世代年輕人的入局，平度的假睫毛行業開始擺脫原始的運營模式，走上了創新和品牌之路。在拼多多假睫毛品類的排行榜TOP10中，平度假睫毛品牌陸續上榜。平度一企業生產的“小惡魔”單品，在拼多多上爆火，幾分鐘賣出一萬單，爆火四天後成爲拼多多平臺假睫毛品類單品第一名，企業在拼多多的店鋪成爲拼多多的頭部商家。另一企業推出的“夢鹿”牌假睫毛，是拼多多單品銷售榜TOP10的常客，店鋪的月銷售額達到數百萬元。“萌睫尚品”是平度另一企業打造的品牌，憑藉一款“魚尾型”假睫毛爆火，逐漸成爲拼多多的頭部商家。

星星之火可以燎原，越來越多的平度假睫毛品牌在各大電商平臺嶄露頭角，而這些品牌之所以能快速在平臺爆火，依託的還是當地雄厚的產業基礎和完善的配套。如今的假睫毛產業，從產品研發到睫毛生產，從倉儲物流產業的集成完善到現代化的美妝運營、電商營銷，青島平度已經形成了完整鏈條化的產業集羣式發展。

爲了進一步推動平度睫毛產業集聚化、品牌化、數字化轉型升級，打造平度睫毛“翹”動世界的“美麗經濟”，平度市規劃建設了“兩園兩基地”（即美妝在線新經濟產業園、美妝配套產業園、大澤山和舊店生產基地），做強平臺支撐，爲產業賦能。

平度正在打造的美妝在線新經濟產業園，總投資約30億元，規劃建設集展覽展示、孵化培訓、衆創街區、集約式廠房、智慧物流於一體的美妝新經濟平臺，將爲入園企業提供原材料採購、展覽展示、人才培訓、品牌塑造、產品研發、物流倉儲等全產業鏈一條龍服務。預計園區建成以後，將入駐貿易、生產、電商以及各類配套企業700多家，實現年產值30億元、稅收超1.5億元，新增就業1萬人以上，成爲全球最大的睫毛產銷中心。

硬件上的加持，讓平度的產業基礎更加穩固，軟件上平度也下了硬功夫。爲了讓“睫毛之都”這塊金字招牌更加響亮，平度市積極踐行“走出去”與“請進來”戰略，2023年10月，舉辦了第 18 屆中國國際美甲美睫大會暨首屆美妝睫毛產業博覽會，今年4月成功舉辦了第四屆美妝睫毛產業博覽會，匯聚了250多家參展商，參展人次突破1.5萬人次，新增採購商近5000人，最高零售額近10萬元，預計可轉化訂單額2億元以上。通過舉辦一年兩屆的“中國（國際）美妝睫毛產業博覽會”，平度與CNE、CBE、CIBE等大會組委會建立起常態化合作關係，打造永不落幕的美業盛會，不斷拓展交流領域、提升合作層次，推動會展博覽與產業資源精準對接、會展經濟與產業鏈一體化發展，持續加強“中國睫毛之都·平度”潮流IP的打造，助力平度睫毛走向世界。

看未來：建設眼睫毛產業大腦，打造自動化未來工廠

平度的眼睫毛產業，已在業界打響名頭。居安思危，如何將產業優勢保持住，並進一步做大做強這一產業？

平度市一直在持續發力，目前正積極開展“延鏈、補鏈、強鏈”工作：在上游原材料環節，投資 5 億元建設美妝配套產業園，與浙江大學材料學院、青島科技大學等高等院校合作，創新升級化纖拉絲原材料生產技術，填補平度原材料生產環節的空白；在中游生產加工環節，與浙江大學共同建設美妝智能裝備聯合研發中心，研發智能製造設備和數字化車間，上卡機、卡毛機、切毛機、塗膠機等設備已經投入使用；在下游銷售環節，引進淘寶大學，開展電商培訓，培育本土電商人才；並與亞馬遜、快手、抖音等線上銷售平臺合作，助力企業向終端銷售轉型升級；參與、制定《發製品 假睫毛》行業標準，助力行業規範化發展；積極推介“中國睫毛之都·平度”區域品牌，推動區域品牌與企業品牌協同發展、共同繁榮。

平度市提出了“鏈式突破”這一理念，就是要貫通原材料、生產加工和銷售端，利用互聯網技術建設“美妝睫毛產業大腦”。日前，“美妝睫毛產業大腦”已入選2024年度省級示範型“產業大腦”名單。平度市工業和信息化局局長喬寧表示，“未來，平度將依託‘產業大腦’，持續研發數字人直播、數字孿生等技術，賦能未來工廠建設，打造世界級數字化產銷平臺，爲全產業鏈企業提供商品交易、報關退稅、倉儲物流、資金融通等一體化整合服務。”

“平度假睫毛產業未來的出路在於‘向自動化生產轉型’”，有專業人士認爲，大數據和信息化將爲平度市眼睫毛產業插上騰飛的翅膀。爲了產業的轉型升級，平度美妝在線新經濟產業園將目光瞄準了時下最新的大數據與信息科技產業，正規劃打造首個睫毛產業元宇宙及AIGC人工智能應用場景，建設科技含量高，產品競爭力強的未來工廠。

“顏值經濟”蓬勃發展，我國已成爲全球第二大化妝品消費市場。而在農業大省和製造業大省的身份標籤外，山東已崛起爲化妝品產業鏈條上的實力強者。乘着山東打造“顏值經濟”的東風，平度市用小小的睫毛“翹”動起大經濟，向“新”而行競逐新賽道，繪製新質生產力的“路線圖”。