江西仙女湖：“愛情聖地”的浪漫經濟學

來源：新華每日電訊

五月的仙女湖碧波盪漾，這片被譽爲“愛情聖地”的湖泊人潮涌動，一場以“仙女奇幻遊園會”爲主題的文旅盛宴，讓遊客在山水之間感受傳統文化與現代文旅融合的魅力。

遊客們穿梭於仙霧繚繞的島嶼之間，與身着古裝的“七仙女”“玉帝”“龍王”趣味互動，手持特製的“仙有錢”銀票兌換美食……這場融合神話、動漫與沉浸式體驗的創意活動，不僅成爲流量焦點，更展現了仙女湖以文化IP撬動品牌升級的創新實踐。

作爲山水畫卷裡的“贛西明珠”，江西新餘市的仙女湖不僅藏着七仙女的浪漫傳說，更有數萬公頃的原始森林溫柔環抱，50平方公里的廣闊水域碧波粼粼，100多座島嶼星羅棋佈，作爲國家級旅遊度假區，湖內湖外形成一體化全域旅遊格局。

品牌創意的核心在於“讓文化活起來”。經過改造升級的仙女湖“浪漫三島”成爲遊客打卡的熱門景點：羽仙島的“仙界穿越門”以藤蔓垂花營造秘境，遊客踏入瞬間即開啓“天庭外傳”劇情；七夕島的姣龍劇場中，龍族五妹“敖夜”與遊客共舞互動；愛情島化身“仙俠片場”，遊客可參與“霸總寵妻”等短劇拍攝，過足戲癮。

“圍繞‘仙女下凡’核心文化IP，我們開發了十餘個特色項目，通過與遊客互動、沉浸式劇情、古風表演等形式，讓遊客化身‘仙界來客’，形成‘文化引流-消費轉化-品牌增值’的良性循環。”仙女湖旅遊股份有限公司董事長齊雄偉介紹。

仙女湖的創新融合不止於傳統文化。近年來，景區以“文旅+”模式拓展邊界，形成多元業態共生格局。2024年，“仙女湖馬拉松賽”吸引2萬餘人蔘賽；“七夕愛情路杯”全國自行車賽、槳板大賽、少年搏擊賽等，讓運動激情與山水之美交織。“演藝+旅遊”成就現象級IP——繼六度與央視合作舉辦七夕晚會後，2024年首次攜手嗶哩嗶哩打造七夕“仙俠實景晚會”，以湖島爲舞臺，將地方傳說與動漫、遊戲IP融合，全網曝光量突破30億次。

品牌營銷更顯“破圈”巧思。景區構建全媒體矩陣，用互聯網思維激活流量：4月以“春日探秘 百名主播齊邀仙女湖”爲主題的文旅直播盛宴中，百餘名頭部主播帶領網友“雲遊”仙女湖；“五一”期間推出“#仙女奇幻遊園會#OMG仙女湖新玩法”等話題，塑造熱點“五一江西仙女湖開啓浪漫副本”。齊雄偉說，景區還培育了62名職工兼職主播，“仙女管家”團隊化身古風NPC，形成“人人都是宣傳員”的傳播生態。

如今，七夕文化已成爲這片山水最鮮明的標識。“從單一IP到多元生態，兩年多來，我們以創新融合爲墨，在文旅答卷上寫下濃墨重彩。”仙女湖區委委員、管委會副主任李春豔表示，“未來將持續以七夕文化爲錨點，通過品牌活化、業態煥新、全域聯動，不斷拓展文旅融合的深度與廣度，爲遊客帶來更多元、更豐富的體驗。” （本報記者劉婧宇）