降價效應 iPhone重奪中國市佔榜首

蘋果執行長庫克去年3月造訪上海，颳起一陣旋風。（中新社）

蘋果之前宣佈iPhone 16 Pro系列加入中國「國家補貼」措施，其128GB版本價格下殺至5499元人民幣，引發市場熱烈反應。根據第20周（5月12日至18日）銷售數據顯示，iPhone 16 Pro單週銷量突破52萬臺，較前一週成長近3.8倍，Pro Max版本亦銷售達32萬臺，雙雙攻佔中國智慧型手機銷售榜，超越華爲、小米等中國品牌。面對蘋果的強勢迴歸，中國廠商一方面跟進降價，另一方面也積極「果味化」。

根據統計顯示，第20周iPhone 16 Pro與Pro Max包攬中國手機銷售前兩名，其他上榜機型包括華爲nova 13、iPhone 16、與紅米Turbo 4 Pro。其中蘋果三款機型均爲高端定位，相較之下，中國品牌中，能上榜的高端旗艦機型只有小米15一款，其餘如OPPO、vivo與榮耀都是中低端機型入圍。

2025年第一季，蘋果在全球市場也表現優異。根據IDC數據，iPhone出貨量達5790萬部，較去年同期增加10％；Canalys資料亦指出，蘋果市佔率從2024年第一季的16％上升至2025年第一季的18％，市佔率僅次於三星。

根據中國經營報報導，爲吸引蘋果用戶，中國品牌正積極推出「果味化」的手機。OPPO、vivo等在外觀上模仿iPhone的直角中框等設計，並支援Live Photo與類似「動態島」的互動功能，降低用戶轉換障礙；在功能上，小米澎湃OS 2.0支援蘋果設備文件互傳，OPPO「O+互聯」則在照片、文件互傳上與蘋果格式相容。

2025年第一季，「國補」政策與春節銷售旺季帶動中國智慧型手機出貨量達7160萬部，與去年同期相比增長3.3％。隨着中國618購物節到來，外界普遍預期蘋果可能進一步加碼促銷。不過，IDC中國研究經理郭天翔提醒，目前智慧型手機市場新增需求並不多，進入下半年，智慧手機市場恐面臨需求下行。（更多精彩內容請下載《翻爆》APP）