健康消費融入百姓日常 “國潮養生”佔據“C”位丨上新了，新消費！

今年是“體重管理年”，健康消費悄悄融入我們的生活，越來越多的年輕人也開始願意爲健康買單。

河南廣電大象新聞記者 王琳：你敢相信嗎？這是在鄭州市鄭東新區的一家中醫館，這麼多人，你以爲他們是來掛號的？不，他們是來吃飯的。

食客 劉先生：從天津過來的，(衝着)比較健康(來吃的)。

食客 女士：我比較喜歡中醫，經常會做艾灸、理療，中藥的一些熱敷。

食客 焦先生：平時會辦健身卡，買了智能手錶，專門用來計測健身的一些數據。

過去的中醫館全是中藥材，而現在，除了賣中藥，中醫問診，還有桑葚山藥羹、養生酸梅湯等“國潮養生品”，佔據“C”位。這家中醫館裡每天的顧客，就能達到一千人左右。

東濟堂創始人 李嘉慧：除了來這兒看病、吃飯，還有頭療、足療、美容、藥浴等，特別多“輕養生”的飲品、食品，裡邊用到一些中藥材，受到了年輕人的歡迎。

越來越多的消費者開始願意爲健康買單，特別是15-35歲的年輕人。《中國青年報》一項調查結果顯示，78.2%的受訪青年爲健康產品付過費，其中願意爲“中式養生”買單的超過50%，正是嗅到了其中的商機，一些傳統的中醫藥企業也進軍這個賽道。

河南廣電大象新聞記者 王琳：我身後的這家麪包店，看名字是不是有點眼熟？仲景？對，就是那家生產藥品的仲景企業，就是看準了“國潮養生”這個賽道，他們開了麪包店。

記者：加了枸杞的蛋撻，加了桑葚的能量棒，還有加了藍莓的麪包，這邊是加了各種中藥材的草本飲品，蒲公英根、白茅根、枸杞、紅棗，還有茯苓等等。

顧客 宋女士：之前老去藥店來着，仲景不是有好多藥草嘛，還有一些中藥、中醫什麼的，感覺(做)麪包也會更養生一點，更健康。(平時)會買一些補品，比如黃芪、枸杞，或者是女士用的美容養顏的一些東西。

麪包里加枸杞，咖啡里加陳皮，檸檬茶里加藿香，這波在健康消費市場上爆火的“國潮養生產品”到底有什麼魔力？

河南廣電大象新聞記者 王琳：這是一杯普通咖啡，嘗一下，有咖啡的苦味，還有糖的甜味。這是陳皮咖啡，沒有那麼甜，能感到陳皮的味道，尤其是喝過之後感覺嗓子很潤。

顧客 王女士：身材管理期，(追求)低糖低脂低卡，(其他消費)會去健身房，做做鍼灸啥的，晚上回家會用中藥泡腳。

健康消費正悄悄攻佔年輕人的市場。今年，在國家推出的健康消費專項行動和“體重管理年”活動帶動下，“國潮養生”市場的活力被充分激發。

仲景生活工作人員 孔德凱：有60多種產品，其中有80%都是藥食同源類的。到夏季了新出的手打藿香檸檬茶，它是用的新鮮藿香葉，主打祛溼降暑的功效。消費羣體主要是年輕女性，平時客流大概在400(人)左右，週末的話，客流會在500多(人)。

不光是甜點、飲品，越來越多的年輕人走進中醫館，買上艾草等“國潮養生品”，開始中式養生；還有越來越多像仲景一樣的企業，開始拓展“養生+”新賽道，讓養生市場呈現出全新的活力，成爲大衆健康消費的新選擇。數據顯示，全省現有中藥企業189家，年營收超500億元；預計到今年年底，河南中醫藥產業的總規模將突破1000億元。

【記者觀察】中醫館裡的藥膳爆火，甜品店裡的陳皮咖啡出圈，都說明健康消費的新需求越來越強勁。“國潮養生”背後，藏着兩個關鍵詞：主動健康和傳統智慧的迴歸。這場養生革命也許纔剛剛開始，一個萬億級的新市場也正在被塑造。