家電行業觀察：京東以舊換新回收超2000萬臺；抖音電商上線國補專區

2025年家電“國補”政策延續並加碼，成爲拉動消費升級的核心引擎。延續2024年3000億國債基金支持框架，政策進一步將補貼品類由8類擴充至12類，並通過優化資金分配、降低參與門檻釋放市場活力。線上、線下渠道同步發力，京東、抖音等平臺借勢構建“國補”專區，商家“政企雙補”疊加政策紅利，推動家電消費持續升溫。

政策調整：品類擴容與資金傾斜成亮點

2025年“國補”政策的三大調整聚焦結構性優化。其一，補貼品類由24年的8類擴展至12類，新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲四大品類，覆蓋更多高頻次、高滲透率的生活家電。其二，810億元以舊換新資金分配機制改革，向執行效果突出的地區傾斜，強化政策落地效率。以京東爲例，2024年通過以舊換新服務回收舊家電超2000萬臺，其送裝一體率在覈心品類已達97%以上，成爲區域政策落地的標杆案例。其三，降低中小商家參與門檻，線上線下渠道公平開放。2025年中小商家參與比例預計提升30%，進一步激活下沉市場消費潛力。

政策延續性亦爲行業注入信心。一級能耗產品維持20%補貼，二級及以上或無能耗產品補貼15%，能耗標準與補貼力度掛鉤的機制持續引導產業綠色轉型。此外，地方政府無縫銜接“國補”，全國十餘省份自2025年1月起執行新規，避免政策空窗期對消費端的衝擊。

從市場反饋看，2024年“國補”對掃地機器人、油煙機、空調三大品類的銷量拉動最爲顯著，其中掃地機器人因智能化升級需求旺盛，成爲增長最快的細分賽道。政策延續疊加品類擴容，2025年家電消費有望在結構性升級中延續高增長。

渠道革新：全平臺協同點燃消費熱情

線上平臺成爲“國補”落地的核心陣地。淘寶、京東、唯品會等電商平臺在首頁開設“政府補貼”專區，整合補貼商品並簡化領取流程。抖音電商2025年新增“國補”專區，結合直播場景推出專場活動，部分品牌單場直播銷售額突破千萬。京東數據顯示，2024年“以舊換新”關鍵詞搜索量同比增超500%，政策與平臺流量形成共振，推動中高端產品滲透率提升。

線下渠道通過“政企雙補”強化吸引力。門店通過海報、導購話術突出補貼信息，部分企業疊加品牌補貼後綜合優惠比例高達50%。此外，供應鏈效率提升進一步優化消費體驗。以順豐爲例，其“空地協同”物流網絡支持同城快件2小時達，保障大件家電高效送裝。

政策與渠道創新的協同效應已初步顯現。2024年12月家電社零額創全年新高，2025年1月多地銷售額延續增長勢頭。隨着低線市場以舊換新參與度提升，以及新興品類消費潛力釋放，家電行業有望在政策紅利與產業升級的雙重驅動下實現高質量發展。

本文源自：金融界

作者：觀察君