iPhone在陸銷量 Q2增8％ 兩年來首次正成長

蘋果受益大陸政府補貼政策，加上促銷活動帶動，第二季在大陸銷量年增8％。圖／美聯社

根據市調機構Counterpoint Research最新研究顯示，今年第二季中國大陸智慧型手機銷售預計將較去年同期小幅成長，成長主力來自蘋果與華爲，其中蘋果受益大陸政府補貼政策，加上促銷活動帶動，第二季在大陸銷量年增8％，爲兩年來首次正成長。

報告指出，5月期間因品牌促銷與政府補貼計劃相互加乘，進一步推升華爲與蘋果的銷售表現，華爲在主要品牌中展現最強勁的年增幅，因促銷活動與新品汰換需求推動核心用戶迴流，使銷售表現亮眼，銷量較去年同期成長12％，並有望登上2025年第二季大陸市場銷售冠軍。從第二季銷售表現來看，華爲仍深受忠實用戶支持，隨着新機推出，許多用戶選擇汰換舊機，帶動整體銷售成長。

蘋果部分，Counterpoint說明，因其在5月藉由針對iPhone 16系列，特別是Pro與Pro Max機型的促銷活動，帶動銷售成長，推升第二季銷量年增8％；蘋果5月調降iPhone售價的時機精準，剛好搶先618檔期一週，亦有效帶動買氣。

今年618購物節整體銷量與去年同期持平，實際成長主要集中於5月促銷期間，尤其蘋果拿下該期間銷量第一，並有三款iPhone機款名列暢銷榜前段班。

展望下半年手機市場，Counterpoint認爲，第二季銷售成績受到大陸政府智慧型手機補貼政策支撐，下半年補貼規模將縮減，爲市場前景增添變數，尤其近期促銷季表現平淡情況下，挑戰恐將升高。

Counterpoint日前調查，蘋果iPhone今年4月和5月的全球銷量年增15％，創歷年同期新高，市佔率亦爲疫情後同期最高，成長動能來自多元市場貢獻，尤其是大陸和美國市場回溫；表現穩健應與美國消費者因關稅疑慮而提前購機，以及大陸政府補貼政策與促銷優惠相關。