iPhone不聰明瞭？蘋果龜速更新 Google直接把AI塞滿手機每一角

Google 20日在年度開發者大會Google I/O上，一口氣發表多項AI新功能和升級服務。 法新社

繼關稅戰爲蘋果智慧型手機銷售成本帶來挑戰後，另一個更大的問題來了。

Google 20日在年度開發者大會Google I/O上，一口氣發表多項AI新功能和升級服務，如更強化的通用AI助理、AI搜尋服務、AI智慧眼鏡、AI視訊同步翻譯功能等，幾乎是以Gemini AI爲核心的全系列產品發表。

你修車，它幫找修繕影片、幫選零件

AI正重新定義智慧行動市場

全力出擊的結果大受市場好評，一方面反應出Google的組織調整已見成效，也可以看出，該公司不再被既有搜尋事業與商業模式綁架，真正開始全力擁抱AI。而這樣的轉變，將可能讓智慧型手機的智慧，被重新定義。

以Google Project Astra爲例，從示範影片可以看到，Google AI助理可以做到，在你一邊修理腳踏車時，一邊幫你查找修繕手冊、上YouTube搜尋修繕影片、從Gmail查找和店家的往來信件內容，並且幫你確認應該選用眼前哪一個零組件等等。

對比之下，蘋果推出的AI服務Apple Intelligence發表已近一年，卻不見顯著進展，迄今消費者反應平淡，也沒有對換機帶來實質幫助。

未來，當三星、Pixel等手機內的AI助理可以做到，不只在數位世界對答，也能結合真實世界即時互動，但iPhone卻不行時，難保忠誠果粉也可能考慮轉檯。

當然，AI產品的實力落差是一回事，這樣的情況會否發生，還有一大關鍵在於，消費者對AI服務的依賴度是否提高？

如果AI只是單純酷炫的功能，卻沒有融入日常需求，也未必足以產生讓消費者從一個生態系跳入另一個生態系的力道。

那麼，現在AI的使用熱度如何？

它不再只是搜尋的替代品

已逐漸成爲年輕世代的生活核心

在2022年ChatGPT推出之後不久，許多陸續發表的研究皆指出，在經歷一波高峰後，使用量就開始顯著往下掉。但過去一年來，隨着AI持續進化，更多功能變得更成熟，市場對AI的認知度提高，使用者對AI的黏性與使用方法也開始出現變化。

如蘋果服務部門資深副總裁Eddy Cue出席Google反壟斷官司作證時表示，其瀏覽器Safari的搜尋量，在4月出現首度下滑，他認爲原因與用戶開始轉向使用AI搜尋有關。

OpenAI創辦人奧特曼（Sam Altman）也觀察到，不同於中高齡使用者多將AI視爲搜尋的替代品，年輕用戶更會將AI作爲作業系統使用。換言之，AI正逐漸成爲年輕人的生活核心。

還有前段時間在全球颳起用AI產製吉卜力風格圖片的熱潮，到近期各AI服務業者活躍用戶數與使用量皆出現顯著成長，如Google Gemini月活躍用戶數，相比去年10月僅約9千萬人，到5月公佈的最新數據突破4億人，都顯示出消費者對AI的依賴度正在升高。

Siri更新慢、蘋果AI研發能量被質疑

安卓、iOS陣營差距恐再擴大

如今，當Google全力衝刺AI發展，兩大陣營之間的差距也可能被加速拉開。

在AI這局，蘋果勢必得反擊。目前傳出，預計6月9日展開的蘋果年度WWDC開發者大會上，將會宣佈開放Apple Intelligence存取權限予第三方開發者，藉此加速豐富蘋果AI服務的能力。

但蘋果若還是堅持高舉隱私大旗，對開放有諸多限制，效果可能也得先畫上問號。

以Apple Intelligence爲例，當初主打的就是一切都在本地端運作，確保資料不會輕易外流。而蘋果若基於隱私問題，只開放邊緣端的小AI模型給開發者，這和功力與日俱增的雲端大型語言模型AI能力相比，能夠發揮出來的智慧還是會相對受限。

而且即使蘋果願意與外部夥伴合作，對比如今Android裝置是以Gemini AI爲核心做產品開發，並且和Google廣大的生態系產品，如Gmail、YouTube、搜尋等相結合，打造出更個人化的體驗。這樣的深度，是蘋果難以迄及的。

此外，從蘋果在生成式AI的進展，以及對AI語音助理Siri的更新計劃一再延期等狀況來看，蘋果內部的AI研發能量恐怕也是一個疑問。

而從整個Google I/O的發表來看，大量新產品與新功能發表，正在爲Google拓展、堆疊出一座更大更高的圍牆花園。

Google強力爲AI服務導流

恐衝擊搜尋廣告，成本也面臨考驗

他們將頂尖的AI功能搭配雲端儲存空間，整合成一套訂閱服務，也成爲爲他們圈入更多用戶的利器。

當然，Google這種以AI爲優先，強力爲AI服務導流的結果，很可能會對其搜尋廣告金雞母帶來衝擊；同時，他們開出的超長戰線，對Google的成本也是考驗。一旦戰事拖長，但沒有顯著進展，對Google就可能造成反效果。

不過Google敢這樣出招，自然也不會只憑一股衝動。過去數十年來，他們持續向數十億人提供服務的堅實基礎建設，以及深植多年的技術實力，就是他們的底氣。

如他們自行研發，已經進入第7代產品的TPU，就是他們相比對手可以創造出AI算力成本競爭優勢的關鍵。

Google正在用AI重新定義智慧行動市場，若蘋果今年發表會上再無法端出相對應服務，讓距離進一步被拉開，對於接下來要守住iPhone市佔，也將形成巨大壓力。

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《原文蘋果危險了？Google AI一支手機就能搞定生活大小事，iPhone會失寵嗎》