或受新戰略調整致銷售額企穩回升影響，百果園股價漲超8%

新京報訊（記者劉歡）8月18日，百果園集團股價一路上漲，截至晚間休盤，報於1.90港元/股，漲幅達8.57%，成交額1941.89萬港元。值得關注的是，上週五（8月15日），百果園發佈盈利預警披露，上半年公司預計錄得歸母淨虧損3.3億至3.8億元，營收同比降幅不超過25%。

儘管業績依然處於虧損，但百果園也在這份盈利預警公告中透露了積極信號。百果園介紹，2025年上半年，公司延續“高質量高性價比水果專家與領導者”戰略，通過優化產品組合和定價機制，主動降低毛利率，以滿足消費者對高質量高性價比產品的需求；其次，爲進一步提升運營效率，本公司持續推進門店網絡優化策略，主動引導加盟商重新審視門店位置及所在商圈，搬遷或者關閉劣勢門店，如租金費用高的門店或人工費用高的門店，聚焦優勢門店，因此門店數量下降700家，至4386家。

百果園稱，儘管公司短期收入和利潤受到影響，但在高質量高性價比水果專家與領導者戰略下，門店質量進一步優化；客流呈現增長趨勢，銷售額亦企穩回升。2025年將完成門店網絡優化，後續會通過豐富產品類型、優化產品組合以及拓展門店規模等積極主動措施提升公司的整體盈利水平。

“公司爲滿足各類市場需求並擴大銷售規模，本公司積極豐富產品種類及市場渠道，如水果零食化、水果禮品化；其次，爲提升門店盈利能力，本公司將持續優化門店高毛利品和引流品結構，並提升門店服務標準，爲消費者提供愉快的購物體驗；本公司積極探索新門店類型，以適配不同商圈和消費偏好，並將結合消費環境與門店經營實際，完善門店擴張計劃。”百果園表示。

另外，近期券商調研報告顯示，百果園渠道調整已進入尾聲，單店客流與毛利率同步回升。其中，單店客流增長印證“好果報恩”等活動成功激活消費需求，品牌黏性提升；毛利率回升則顯示客流品對毛利品的帶動效應逐步釋放，標誌着公司在產品結構優化、供應鏈效率提升等方面的努力開始見效。

值得關注的是，近期，百果園集團董事長餘惠勇的一段內部發言視頻在網絡發酵，在視頻中，餘惠勇表示：“商業就兩種，第一個利用消費者的無知，第二個教育消費者成熟。百果園多年來都走在教育消費者成熟的路上，我們不會去迎合消費者。”這番言論迅速登上熱搜。這也引發資本市場迅速反應，8月11日，百果園股價單日最大跌幅達7.3%，市值一度蒸發近2億港元，截至當日收盤仍下跌0.57%。

編輯 唐崢

校對 翟永軍