花蓮推「小石花」紀念紙袋限量開領 旅宿業盼納入多元加值行銷

三款小石花限量紀念紙袋。（花蓮縣政府提供／王志偉花蓮傳真）

爲推廣花蓮在地文化與觀光產業，花蓮縣政府啓動《繁花盛開 We Bloom!》品牌計劃，並設計「小石花」主題IP，結合觀光、設計與文化創意，打造限量紀念紙袋。自9月3日起，民衆只要在指定合作店家消費，即可免費獲得限量「小石花」限量紙袋。此舉不僅吸引旅客關注，也獲得在地觀光旅宿業者肯定，認爲有助加深遊客對花蓮好印象，但也建議未來可推動更多元的行銷方式，發揮更大效益。

縣府表示，「小石花」紙袋主視覺由藝術家陳普與設計團隊日目247Visualart聯手打造，設計靈感取自巖縫中綻放的野花，象徵花蓮在災後展現的堅忍與生命力，融合自然地景、想像與重生意象，呈現出既亮眼又富含文化意義的視覺設計。紙袋顏色鮮明，設計感十足，獲得衆多店家與消費者的喜愛與正面回饋。

小石花紙袋與文創商品。（花蓮縣政府提供／王志偉花蓮傳真）

烘焙訪也加入小石花紀念紙袋搭配。（花蓮縣政府提供／王志偉花蓮傳真）

目前已有88家商圈業者及參與「尋Way花路」活動的店家響應，包括伴手禮、餐廳、文創商店等，透過尋找小石花紙袋的過程，帶領旅客認識更多花蓮在地特色店家。縣府表示，參與店家持續增加中，民衆可透過「花蓮觀光資訊網」查詢最新名單。

此外，縣府也開放業者申請授權使用「小石花」IP，製作專屬商品，鼓勵店家透過文化創意爲產品加值，提升品牌識別與附加價值。不過，目前合作對象主要以伴手禮與餐飲業者爲主，旅宿業尚未納入紙袋領取店家範圍，引起部分業者關注。

花蓮縣旅館商業同業公會理事長張琄菡表示，縣府推動全新觀光品牌相當用心，「小石花」紙袋設計非常討喜，也極具紀念意義。她建議，未來可加入更多加值行銷模式，例如持紙袋可折抵住宿費、享餐廳或伴手禮折扣等優惠，進一步刺激消費、提升旅客停留意願，也讓紙袋從單一紀念品轉化爲促進觀光經濟的實質工具。

縣府對此迴應，將持續蒐集業者建議，未來朝向更整合性的行銷策略發展，並視計劃推動成果與市場反應，研議是否擴大參與產業類別，讓更多業者能共享觀光效益。