湖南：以舊換新，撬動內需大市場
華聲在線全媒體記者 彭可心
“快！11點，搶券！”8月6日，蘇寧易購五一廣場店內，幾名消費者站在數碼專櫃前，緊盯手機屏幕，手指快速點擊。7月8日起，湖南對家電、數碼產品、家裝廚衛以舊換新活動實行每日限額領券，消費者搶券熱情持續高漲。
國補券每日“秒光”，是國家政策推動消費市場持續火熱的表現，更是擴內需政策落地顯效的一個縮影。
今年以來，湖南加力擴圍實施“兩新”政策。在構建新發展格局的背景下，以舊換新政策正成爲撬動消費升級、拉動經濟增長的重要支點。今年上半年，湖南社會消費品零售總額10391.81億元、同比增長6.2%，增速高於全國平均水平1.2個百分點。
錨定消費升級，掀“煥新”熱潮
“這款智能手錶是最新款嗎？”8月5日上午，長沙萬象城華爲智能生活館，長沙市民廖奕拿起檯面上的智能手錶詢問。
“這是最新的系統，支持eSIM獨立通信，外出不帶手機也能與他人隨時保持聯絡。”店內銷售人員迴應。
廖奕拿起各種顏色手錶逐一試戴、體驗，最終選擇了黑色。
“您的手環折舊大概能抵200元，這款手錶國補可減404.85元，最後是2094.15元。”店員用計算器算了算。
“我還想給我父親買一塊，健康監測功能要好一點。”廖奕再次詢問。
“您買的這款就很適合，不僅能監測血氧實時變化，還有血糖風險評估、一鍵微體檢等功能，防跌倒監測也很實用，當佩戴人跌倒，智能手錶會聯繫緊急聯繫人。”店員推薦。
隨着消費品以舊換新政策落地顯效，這樣的場景在各大賣場頻繁上演。小體積的智能穿戴設備，折射出智能、健康消費升級的大趨勢。
今年，手機、平板、智能手錶（手環）等數碼產品納入補貼範圍，推動相關產品銷售。華爲智能生活館銷售人員表示，僅智能手錶（手環），該門店6月就售出400餘個。
相比去年，以舊換新進一步精準錨定消費升級前沿，將智能化、節能化、適老化作爲驅動增長的主攻方向：智能家電、高性能數碼產品持續領跑市場，節能環保產品加速滲透。
“家裡的電視用了七八年，畫質差、能耗高、輻射大，還不時發出噪音。”趁着這波以舊換新補貼，長沙市民周娭毑買了臺康佳98吋MiniLED電視。她高興地告訴記者，通程電器和廠家一起補貼了10500元，加上政府20%的補貼1500元，市場零售價原本17999元的電視最終只花了5999元。
上半年，通程電器整體銷售同比增長近40%，一級能效產品換新佔比超90%，大屏彩電、零嵌入冰箱、洗烘一體機等綠色智能家電均呈現爆發式增長。這既是產品迭代的量化呈現，更標誌着消費理念與生活方式向綠色化、智能化、人本化的深層躍遷。
以舊換新通過精準對接這一結構性變革，在淘汰舊產能的同時，更以市場化方式引導消費者擁抱代表未來趨勢的新技術、新產品，推動消費端與產業端在數字經濟浪潮中實現深度共振。
政策持續發力，既“換得起”又“換得好”
在當前形勢下，全力促消費、擴內需是積極應對需求收縮、推動經濟健康發展的關鍵舉措，而以舊換新政策在其中扮演了重要角色。
今年以來，以舊換新政策實現跨年度無縫對接，成效持續顯現，帶動相關商品零售額快速增長。上半年，全省限額以上批發和零售業法人單位中，通訊器材類、家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、傢俱類零售額分別增長71.6%、55.2%、35.1%、29.9%，合計拉動全省社會消費品零售總額增長1.3個百分點。
以舊換新熱潮的延續與政策持續發力密不可分。
中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出用好超長期特別國債資金，支持地方加力擴圍實施消費品以舊換新。今年超長期特別國債支持消費品以舊換新資金規模增加至3000億元，較去年的資金規模翻了一番。
省政府辦公廳印發《湖南省提振消費專項行動方案》，明確今年將實施消費擴容升級十大專項行動，消費品以舊換新專項行動是重點工作之一，提出全省實現社會消費品零售總額增長5.5％以上的目標。
湖南進一步推動生活類消費品以舊換新補貼活動“擴圍拓品”。家電以舊換新領域在原有8類產品的基礎上，將微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲4類家電產品納入補貼範圍。家裝廚衛“煥新”領域，將湘繡、湘瓷、無醛板材等湖南特色產品列入產品清單。
以舊換新既是一項經濟政策，也是一項惠民措施。消費者通過享受補貼優惠，加快了換新節奏，實現了既“換得起”又“換得好”的目標。
近日，今年第三批消費品以舊換新資金690億元已下達，而第四批資金將在10月份下達，支持各地做好消費品以舊換新工作。
省商務廳數據顯示，截至8月4日，2025年全省消費品以舊換新共計1163.23萬筆申領補貼，累計申領金額96.19億元，累計帶動銷售金額740.99億元。
上半年全省消費品市場延續向好發展勢頭。但也要看到，居民消費能力和消費意願有待進一步提升，消費增長的內生動力仍待增強。下階段，我省將繼續創新消費場景，優化消費供給，改善消費環境，增強居民消費信心和意願，促進消費品市場持續向好。