湖南瀏陽大圍山鎮：解碼地名文化中的鄉村振興“流量密碼”

當傳統地名遇見現代文旅，會碰撞出怎樣的振興圖景？在民政部“鄉村著名行動”的推動下，瀏陽市大圍山鎮以地名文化爲支點，撬動鄉村發展新動能，書寫了“小地名撬動大發展”的生動實踐。2024年旺季遊客突破50萬人次，文旅消費額超1億元的亮眼成績單背後，蘊藏着怎樣的振興密碼？

破題：從導航痛點走向文化亮點

曾幾何時，“導航失靈”是大圍山旅遊的尷尬註腳。遊客在古街深巷中迷失方向，實則是傳統文化與現代旅遊需求的斷層。鎮黨委以“鄉村著名行動”爲契機，啓動地名文化振興工程：將忠孝文化融入路名體系，打造“忠孝路”“萬福街”等文化地標；圍繞漂流景點規劃“魯家灣路”“源頭路”，實現地名與消費場景的有機融合。如今，每個路標都是文化導覽圖，每條街巷都成故事傳播帶。

△忠孝路上的文化地標

裂變：地名IP的乘數效應

當地名蛻變爲文化IP，裂變效應激盪出幾何級增長動能。2024年，大圍山鎮文旅產業交出亮眼成績單：在7—9月旅遊旺季創下50萬人次遊客接待量，較去年同期激增292%，全年接待總量更突破70萬人次大關。文旅消費市場呈現爆發式增長，全年消費總額達1.02億元，直接拉動當地農特產品銷售400萬元。更值得關注的是，“大圍之珠”地理標誌品牌釋放強勁動能，通過冠名30餘家精品採摘園形成“地名即品質”的市場認知，成功孵化豆腐工坊、非遺研學、星空露營等12種特色業態，構建起“晨採鮮果午品茶，夜宿山居賞星河”的全天候消費場景，實現遊客平均停留時長由0.8天提升至2.3天的質變突破。

如今，在大圍山鎮，每一塊路牌都是微型廣告牌，每一個地名都是鄉村振興的“種子”。大圍山鎮的實踐，生動詮釋了“小地名撬動大發展”的底層邏輯——通過“命名+文化+產業+數字”四維聯動，產業邊界隨“地名+電商”“地名+研學”等創新範式不斷延展，讓地名成爲可觸摸的文化IP、可導航的經濟座標、可傳播的鄉村名片。

大圍山的“鄉村著名行動”證明，鄉村振興既要塑形，更要鑄魂。當每個地名都成爲文化芯片，每條街巷都化身產業紐帶，傳統鄉村便找到了打開現代發展的金鑰匙。這種“以文塑旅、以旅彰文”的振興模式，正爲新時代鄉村發展提供可複製的“圍山樣本”。

瀟湘晨報記者章楊梓昕 通訊員湯自初