橫掃歐美客廳，中國投影儀藉助速賣通強勢出海

中國製造，憑實力圈粉。

我們從“出海四小龍”之一的阿里速賣通獲悉，2024年速賣通投影儀品類銷售額同比增長超100%，歐美多國同比增長超200%。其中，來自深圳的Magcubic十多年來跟隨速賣通成長，從無名廠牌衝進全球出貨量Top10，實現單天單品銷量2萬臺、單月狂攬近千萬美金。在這一狂飆神話的吸引下，多個龍頭品牌都在與速賣通洽談官方入駐。

2024年，全球投影儀出貨量Top10排行榜上殺出一個陌生的名字——Magcubic，比肩愛普生、極米、小米、堅果等一衆耳熟能詳的品牌。

來自深圳的Magcubic戰績可查：2012年創始人從跨境電商平臺速賣通白手起家，2023年從機頂盒轉型投影儀品牌，僅用半年時間就衝進全球出貨量Top10，在速賣通平臺上實現單天單品銷量2萬臺，單月狂攬近千萬美金，"中國屏"橫掃歐美客廳。

Magcubic一鳴驚人背後，是整個中國投影儀行業的高歌猛進。一方面，2020年起全球家庭娛樂需求激增，據行業機構洛圖科技數據，2024年全球投影儀出貨量將達1977萬臺，同比增長5.4%，海外市場增速達8.3%，高於中國及全球大盤，潛力巨大；另一方面，中國技術高速發展、供應鏈成本優勢、加上“出海四小龍”等跨境電商崛起，實現“全球需求、中國交付”。2023年，中國LCD光機全球佔有率達80%，直接掌握行業定價權，2024年這一比例還在持續提升。

Magcubic品牌創始人陳躍雲是2012年就跟着速賣通一路走來的跨境老炮，他們原先一直在速賣通上賣機頂盒。但置身中國最蓬勃的消費電子產業帶之一的深圳，他很快嗅到了投影儀的商機。

2023年底，陳躍雲推出家用便攜投影儀品牌Magcubic，並首創LCD投影超短焦技術，徹底解決了LCD 投影對投射距離和空間的高要求問題，在狹小空間也可投射100寸以上大屏幕畫面。此外，依託LCD顯示技術整體造價成本低、但不輸歐美主流DLP顯示技術清晰度的特性，Magcubic很快就把原本在海外是“奢侈品”的投影儀產品價格打了下來。

創新科技與親民價格並存的消費電子新品牌，加上最適合中國品牌出海的土壤，化學反應一觸即發。

2023年雙11，Magcubic在速賣通上全球首發，推出日後大爆的“炮筒機”HY300，開賣第一天就直接賣爆一萬單，當月突破百萬美金，賣空了倉庫裡的10萬件新品。2024年618大促，在速賣通“百億補貼品牌出海”的加持下，Magcubic銷售額突破600萬美金。據洛圖科技數據，僅僅半年時間，Magcubic便躋身2024年上半年全球投影儀市場出貨量Top10，其明星產品“炮筒機”也引發了業內的紛紛效仿。

“速賣通是我們最重要的出海陣地，我們從機頂盒轉型投影儀的決定、包括現在的發品節奏，都是跟小二一起商量出來的。”陳躍雲說，“平臺給到了我們很多市場洞察和建議，還有去年推出的百億補貼，和我們這種新興品牌非常契合。”