河北賽事經濟創新發展的五個認識

今年以來，河北省委省政府認真學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，積極推進體育產業發展。爲此，全省上下必須進一步打開思路，創新發展方式，激活賽事經濟動能，爲建設經濟強省、美麗河北作出積極貢獻。

一、“賽事經濟”不是“經濟賽事”，而是有着經濟自身特性及運行規律的經濟發展問題。

不少人認爲，發展賽事經濟就是謀劃、推出幾個賽事，就是做大賽事，經濟只是賽事的輔助，收益只是賽事的內在要素與要義，經濟與收益只是賽事基礎的自然延伸。與一些賽事經濟的從業者座談發現，他們多是注重謀劃賽事，通過舉辦賽事帶來收入、在賽事中植入產業、在做大賽事中謀求收益。以上這些認識有其合理成分，但從根本上說是不準確的。

賽事經濟，主體是經濟，主語是經濟，賽事只是輔助，是定語。發展賽事經濟，從根本上重視的是經濟，是研究經濟範疇、經濟要素、經濟條件與環境，是遵循經濟規律與經濟佈局，是賽事及物質需求與精神消費，是對產業的謀劃操作，是產業鏈的增值，是資金、人才、土地、場館、技術、信息化等產業要素的集聚整合，是對經濟效益最大化的追求，是要求政府制定舉辦賽事的經濟發展政策、產業環境政策、企業扶持政策。就是說，好的賽事經濟，必須實現從賽事流量向經濟增量的充分轉換。

當然，這裡不是說賽事不重要。雖然品牌賽事能夠帶來一定收益，但賽事經濟的根本着眼點與着力點還是經濟、產業、企業與效益，所以發展賽事經濟也必須遵循體育賽事的特殊規律性。舉辦各類體育賽事主要是體育部門的事，而發展賽事經濟雖然體育部門必不可少，但更需要相關市場主體、廣大參賽運動員與羣衆等消費主體的參與。

二、發展賽事經濟，既要研究賽事本身直接產生的經濟收益，更要研究“賽事＋”。要豐富賽事內容，拓寬賽事邊界，推進產業要素集聚與消費能力提升，從特色產業創新發展、經濟效益與收入視角推進賽事經濟的發展。

發展賽事經濟，謀劃賽事非常重要，但“賽事＋”更重要。研究並做大某項“賽事”，研究賽事自動產生的門票、廣告等經濟收益，這對賽事經濟而言是必不可少的，但發展賽事經濟的核心要義是深入研究“賽事＋”，研究賽事直接受益之外的相關產業創新發展，譬如賽事的體育健身器材推介銷售，研究賽事邊界的拓寬，譬如舉辦賽事時的夜經濟發展。陝西楊凌農科城在馬拉松比賽時，創新“體育+農業”模式，設計了四條主題旅遊路線，讓跑者在24小時內完成從速度激情到農業科普的場景切換，參賽選手平均停留2.3天，人均消費達1800元，直接推動當地旅遊收入增長37%。吉林北大湖滑雪場的“冰雪+”產品組合更具想象力，零下20℃的雪道與40℃的溫泉形成反差，搭配民族美食與薩滿文化，打造出獨特的文體旅商融合場景，2024—2025雪季該雪場接待量突破110萬人次，實現“冷資源”向“熱經濟”的完美轉化。

發展賽事經濟要謀劃賽事，這很多人都能夠認識到，但“賽事＋”能夠帶來經濟體量與產業增值，卻既是賽事經濟的應有之義，也是最難突破的發展思路創新。例如“+夜經濟”“+消費”“+科技”“+文旅”“＋健康”，例如在賽事舉辦時融入參與感和體驗感強的潮流消費、時尚賽事等等。

要強化全鏈條延伸，構建賽事經濟的生態系統。廣東佛山南海區的“龍超聯賽”通過四級聯動賽事體系，將500場龍舟賽事串聯成鏈，覆蓋龍舟製造、水上表演等12個產業鏈條。以“疊滘漂移”爲核心的賽事集羣，2024年帶動相關產業增收超3億元，成爲縣域經濟新增長極。發展賽事經濟，既要研究新增品牌賽事，也要將新舊賽事的賽事經濟搞活，將“賽事經濟”搞出創意、搞出效益來，這纔是賽事經濟的核心內容。

三、從某種意義上講，賽事經濟就是消費經濟。發展賽事經濟，既要研究單純的賽事需求，更要盯準消費，打開消費思路，延長消費鏈條，拓寬消費領域，創新消費方法，激發消費動能。

搞好賽事經濟，必須最大限度地激活參與羣衆的消費。2024年7月份，作者應邀去敦煌參加一場沙漠遊學活動，晚上鳴沙山的無人機大型造景表演，極大地激起了參與人的熱情，活動之外的消費與花費大大增加。因此，激活、創新消費大有文章可做，要研究基於DeepSeek的人工智能，研究如何利用人工智能大數據賦能賽事經濟，推進消費服務業的創新發展。要把賽事流量變成經濟增量，做到“一日觀賽、多日停留；一人蔘賽、多人消費”。在F1中國大獎賽期間，上海同時舉辦汽車文化節、桃花節、櫻花節、梅花節，綜合效益非常好。山東青島通過世界盃預選賽書寫了賽事經濟的“教科書級案例”，3.7萬名觀衆涌入青春足球場，單場賽事直接收益達8000萬元，酒店入住率飆升至98%，周邊商圈營業額增長300%，不僅撬動了青島“體育名城”的品牌價值，更創造了5億元的綜合經濟效益。

四、發展賽事經濟，必須跳出河北，站在京津冀區域一體的視角謀劃發展賽事經濟，利用京津體育賽事高端資源推進賽事經濟創新發展。

推進河北賽事經濟創新發展，必須站在區域經濟的高度，在推進京津冀體育賽事與賽事經濟協同化、一體化發展方面求突破，推進賽事聯盟等發展，做到京津冀共享資源、品牌與客戶羣。要利用京津的高端智庫、智力資源、總部資源，積極引進羣衆關注度高、觀賞性強、拉動力大的國際、國內各類高等級專業賽事、職業賽事、休閒賽事，支持張家口申辦滑雪世錦賽、世界盃，支持雄安新區申辦足球世界盃預選賽、亞洲盃比賽，積極對接駐北京的國內外體育組織落地一批國際、國家級高水平賽事，利用京津推動京張體育文化旅遊帶、長城文化帶、大運河文化帶、太行山山地戶外運動產業帶、濱海體育休閒帶等戶外運動賽事聚集區建設，在與京津一體化發展中實現河北賽事經濟的創新與高質量發展。

五、有效益纔是好的賽事經濟。賽事經濟高質量發展一定要將着眼點放到效益上。不管賽事品牌多麼有名，不管賽事規模多麼大，如果花錢多、效益差，賠錢辦賽事，那就不是好的賽事經濟。

當前，賽事供應不少，但收益好的有效供應太少。推進賽事經濟高質量發展，必須強化商業性、羣體性賽事，強化效益意識，向市場要收益。據河北省商務廳相關人員反映，不少賽事中體育供應與商品供應是脫節的，這應引起我們的高度注意。作爲世界田聯的標牌賽事，浦口馬拉松比賽歷經九年成長，將競技挑戰、文化傳承與城市發展深度融合，賽事期間浦口區酒店入住率同比提升120%，文旅消費環比增長90%，成功解鎖了城市經濟發展的“流量密碼”。陝西社區運動會則將賽事經濟的觸角延伸至基層“毛細血管”，延川縣的社區趣味運動會在吸引3200名居民參與的同時，舉辦的農產品展銷會推動紅棗、蘋果銷售額同比增長41%，實現了小賽事、好收益。

總之，推進河北賽事經濟高質量發展，必須強化收入意識，構建效益機制，既要重視規模、品牌賽事，也要重視區域賽事、小賽事；既要重視新賽事謀劃，也要對即有賽事進行思路梳理，真正將河北的體育賽事辦成可持續、收益好的賽事，將體育賽事經濟打造成爲河北重要的經濟增長點。（李炳亮，河北省興冀健康產業研究院名譽院長）