韓國出版吸粉秘訣！不打折扣戰「專注1件事」 重視讀者大於作者
▲韓國出版業擅長「圈粉」，加上名人分享，帶動閱讀潮再起。（圖／記者林育綾攝）
記者林育綾／首爾報導
韓國出版業近10年起死回生，「追星」、「圈粉」文化延伸發揮到書本，不少獨立出版和書店成爲年輕人追蹤的對象，作家也像明星般被喜愛，只要新書及周邊推出，粉絲也熱情掏腰包支持。臺灣出版業者觀察，其實韓國不只是靠社羣操作吸粉，而是很清楚「讀者想要什麼」，全方位關心和照顧讀者需求，創造參與感。
▲2025首爾國際書展，每日都有大批人龍等待排隊入場。（圖／記者林育綾攝）
●韓國書店增加，年輕人開始閱讀
「2025首爾國際書展」自6月18日至22日連續5天，在首爾江南區舉行，預售票15萬張銷售一空，每天一早都有大批人潮入場，特別的是，多達9成觀衆都是女性，尤其20至40歲佔據8成。很多年輕女性會站在主視覺打卡牆拍照，自信秀出熱騰騰剛入手的書。
▼2025首爾書展，知名出版社「創批」吸引大量年輕女性讀者。（圖／記者林育綾攝）
首爾書展的熱絡，也象徵韓國書市的復甦與蓬勃，尤其近年大型書店熄燈潮停止，而小型的獨立出版社、獨立書店也持續增加。就連前韓國總統文在寅退休之後，也開了一間充滿人文氣息的「平山書房」。
相較臺灣出版業總是被視爲「夕陽產業」，讓業者們好奇，韓國的圖書出版業如何成功轉型？又是如何吸引年輕人拿起書本閱讀。
▲前韓國總統文在寅退休後開設「平山書房」，也在首爾書展參展。（圖／記者林育綾攝）
●不打折扣戰，更有力氣做「重要的事」
臺灣獨立出版聯盟理事長陳夏民提到，韓國8年來實施「圖書定價制」，業者不用花腦力在「折扣戰」無止境的計算，更能將心力放在內容製作與行銷，例如開發有體驗感、收藏價值的周邊，讓出版不只是閱讀，也成爲生活風格的延伸。這對讀者來說也相對輕鬆，不用湊折扣，只要支持自己真心喜愛的作品。
▲韓國出版業實施圖書定價制，書展不靠「折扣戰」吸客。（圖／記者林育綾攝）
韓國也會透過網路社羣來互動、創造參與感、養粉，還有韓星或名人在IG分享推薦，帶動閱讀熱潮。這也與韓國深厚的「追星文化」密切相關，讀者一旦被圈粉，看到喜愛的作家或出版社推出的新書、周邊，都樂於買單支持。
▲獨立出版起家的「UUPRESS」養粉有道。（圖／記者林育綾攝）
例如獨立出版起家的「UUPRESS」，本來是一人出版社，專攻經典哲學、學習各種事物的方法，像是《如何寫好一封信》、《好好休息的方法》、《好好說話的方法》、《筆記的微妙樂趣》等，還生產過自己的書架，吸引粉絲買來放他們的書，如今UUPRESS已成長爲有5至6名員工的小型出版社。
●韓國出版社「清楚讀者要什麼」
新經典文化總編輯葉美瑤觀察，韓國出版社不只是擅長社羣吸粉，也很清楚「自己的讀者需要什麼」，並知道怎麼照顧讀者。包括製作周邊也是同樣概念，都在全方位照料、滿足讀者的需求。
今年她到首爾書展交流，發現韓國出版業特別喜歡「讀起來心裡會感到舒服、療愈、產生勇氣的書」，因爲首爾人口最密集又競爭激烈，普遍有早上起牀沒動力、不想出門、各種人際關係的煩惱。
▲韓國近年有大量療愈系小說。（圖／記者林育綾攝）
韓國年輕人面對家族議題，來自上一代的牽絆與壓力，也比臺灣更沉重，多部韓劇如《我的出走日記》、《未知的首爾》都能看到這些現象。長輩至今仍寄望年輕人「到首爾發展，飛黃騰達」，相較起來臺灣青年開始返鄉、尋根。
因此臺灣年輕讀者的需求，跟韓國不太一樣，特別是在「太陽花學運」過後，越來越多年輕人想重新認識自己的土地，也逐漸轉變身份認同，有關本土風貌、情懷、臺灣味，如洪愛珠、楊雙子的書，都受到臺灣讀者喜愛。
▲▼2025首爾國際書展，許多攤位設計重視體驗，打開箱子即可看見「名人推薦私房書」。（圖／記者林育綾攝）
葉美瑤說，臺灣的出版業過去多半比較重視作者，韓國則是「更重視讀者」，這一點她認爲能多多借鏡學習，雖然創作不應該只顧着討好讀者，但臺灣的出版編輯可以多去觀察、思考，與作者一起探索「我們讀者的需求」。
●把書賣到韓國，沒有想像容易⋯
這幾年韓國社羣興起「臺灣感性」潮流，文壇也吹起「臺灣文學」風潮，像是陳思宏的《鬼地方》受到大批韓國年輕人喜愛，在社羣分享「像是在讀自己的故事，原來不只有我待在鬼地方！」還有人說，讀起來雖沉重，又很有共鳴，產生了勇氣繼續往前走。
▲陳思宏的《鬼地方》受到韓國年輕人喜愛。（圖／記者林育綾攝）
儘管如此，要把書賣到韓國，依然沒有想像中容易。知名國際圖書版權經紀人譚光磊說，韓國現在對於「外來出版」需求變低，是因爲已經養起很多作者，滿足國內讀者的需求。比起引進翻譯書，韓國業者仍然更傾向「把書賣到海外」，積極將文化輸出。
尤其韓劇、K-POP成功流行到各國，據說「俄國」就瘋狂引進各式各樣的韓國療愈系小說。但他觀察，療愈系小說逐漸飽和，陸續有更多元的作品在韓國市場發酵。
例如韓江《素食者》獲得諾貝爾獎後，帶動「女性書寫主題」受到更多關注，還有科幻、恐怖、散文書增加，因此臺灣這類型的作品，也有機會進入韓國市場。
▲韓江《素食者》獲得諾貝爾獎後，帶動「女性書寫」相關創作興起。（圖／記者林育綾攝）
葉美瑤則認爲，臺灣業者到韓國，目標不用只放在推銷、賣書，更值得的是與韓國出版業者交流、學習，互相瞭解，這些收穫十分珍貴，「與其說訪韓目的是賣書，不如說我們也在觀察，臺灣出版之於韓國，還能扮演什麼角色。」
慢工文化出版發行人黃珮珊也說，能否順利賣書，有時很看運氣，「有韓國業者跟我們簽了2套書，是因爲出版社老闆對臺灣特別感興趣」。到韓國跟出版業交流，她認爲，不能只帶着「我要賣書」的心態，「當我們希望別人認識我們，我們應該先好好認識對方」。
▼慢工文化出版發行人黃珮珊（左1）認爲，現階段到韓國跟出版業交流，經驗更珍貴。（圖／記者林育綾攝）
●臺韓關係轉變⋯從互相仇視到互相欣賞
因爲太渴望瞭解韓國出版業的做法，陳夏民開啓了《做書的人》企劃，找了精通韓文的陳雨汝、攝影廖建華，疫情結束後立刻組隊前往首爾，採訪多家獨立出版社，也走進他們的辦公室，探索經營心法，瞭解規模相似的獨立出版人，是如何面對困境，甚至怎麼面對人生低潮、平衡工作與生活。
▲獨立出版聯盟理事長陳夏民，在韓國舉辦臺韓出版人交流會。（圖／廖建華攝／逗點文創結社提供）
他連續多年造訪韓國，更在2025首爾書展期間，首度舉辦臺韓出版業雙方的交流會，意外成功。他發現因爲製作《做書的人》，跟韓國出版人的關係變得更像朋友，也會因爲跟他們交流意見，本來他在臺灣卡關的問題，忽然有了新的啓發和想像。
甚至有韓國的獨立出版人，現在也會跟他討論請益，還希望到臺灣辦類似的活動。這些轉變讓陳夏民十分期待，臺灣與韓國出版圈的未來，還能有更多交集與火花。
▼臺韓出版人交流會。（圖／廖建華攝／逗點文創結社提供）
譚光磊也分享，很久以前臺韓曾經互看不順眼，現在漸漸變成「互相欣賞」，而兩國也發現，「我們很像，但也有不一樣的地方」，彼此都想更互相瞭解。有些書以爲只有臺灣讀者才懂，沒想到在韓國的接受度也很高。
●臺灣沒有圖書定價制，還能做什麼？
回看臺灣市場，陳夏民看好，「其實在臺灣做小衆市場，也有機會比韓國還成功。」因爲韓國主流勢力太龐大，小衆相對不容易突破，但臺灣人本身對不同事物的接受度高，興趣多元，「我們不應該小看自己的消費市場。」
▲臺灣小衆出版市場仍有很大發揮潛能。（圖／記者林育綾攝）
至於臺灣目前沒有法規實施「圖書定價制」，陳夏民說，「賣書有很多自主選擇，我們自己可以決定要不要打折。」他認爲，如果只是一心盼望外力來推動，也會喪失自主能動性，產生無力感，錯失很多現在能做的事。
今年初在臺北國際書展，獨立出版聯盟參展的「讀字公民書區」就首度嘗試不打折，實驗結果發現，許多讀者看到喜歡的書就會買，整體業績更勝往年。
▲許多讀者喜歡臺劇裡「懷舊巷弄」氛圍感，也紛紛在書展留言給臺灣。（圖／記者林育綾攝）
另外他們觀察，「大衆娛樂文化」依然非常重要，是推動臺流文化的重要力道。畢竟「安靜的書本」很難成爲衝鋒陷陣的主角，卻是最好的百搭配件。就像我們對韓國有興趣，經常是因爲韓劇和韓團；現在韓國人對臺灣文化感興趣，很多也是因爲臺劇、臺灣電影，例如《想見你》當初在韓國社羣掀起高度討論熱潮，可以說是「臺灣感性」的起點。