海納百川》明星候選人治標不治本——從國民黨急推盧秀燕談臺灣民主進化（李蕾）

盧秀燕是一位表現出色的地方首長，她的政績值得肯定。然而，若國民黨僅把她視爲「救世主」，而不修補自身品牌根基，這場選舉操作終將如煙火般短暫。（資料照／範揚光攝）

國民黨近期急推臺中市長盧秀燕，視她爲翻轉大局的王牌。盧秀燕政績穩健、形象良好，確實能爲藍營帶來短期動能。但若政黨僅倚賴「明星候選人救黨」，長期將使政黨更空心，陷入每四年一次的「找新明星」循環。

這與商業世界極爲相似——許多品牌因缺乏產品力與核心定位，只能靠明星代言維持聲量，短期雖見成效，卻無法建立長久價值。

在品牌經營中，明星代言是「放大器」，而非「產品本身」。Nike即使換掉喬丹或科比，仍能以「Just Do It」穩固市場；可口可樂換任何代言人，依舊代表「快樂、分享」。然而，當品牌定位模糊、產品力不足，企業往往病急亂投醫：短期：明星帶來話題與銷售。長期：明星退場或形象翻車，品牌瞬間崩塌。

國民黨如今的操作正是如此。黨的理念模糊、政策空洞，只能將所有資源押在少數候選人身上。短期，選民因盧秀燕而支持；長期，記住的是「盧秀燕」，而非「國民黨」。結果，政黨品牌更空心，下一場選舉又得重新尋找下一位「代言人」。

這絕不是經營品牌和政黨的長久之計。

市場上有過不少品牌因迷信明星而付出代價：比如手機品牌OPPO、VIVO——早期大砸行銷費找一線流量明星，短期銷售暴衝，但後來產品缺乏創新，明星熱度一退，市場瞬間流失，被蘋果、小米、華爲反超。或是代言明星因爲爆發醜聞，背後的品牌集體遭殃——就如2018年范冰冰的稅務醜聞。

若政黨自身沒有「產品力」（即政策）與「品牌定位」（即理念），無論明星再耀眼，都只能換來曇花一現的勝利。

國民黨急推盧秀燕，折射出三大結構性問題：首先，定位模糊：從「中華民國守護者」到「反民進黨」，缺乏清晰、正面的核心定位。

其次，產品力不足：缺乏可落實、可延續的政策藍圖，讓選民覺得「換人也是那樣子」。

最後，短視文化：黨內派系爭奪資源，而非理念辯論，使政黨更像選舉公司，而非公共價值平臺。

即使盧秀燕帶來短期勝選，國民黨仍難擺脫「打一場、算一場」的惡性循環。或許這也是爲什麼藍營內部民調顯示有62.2％的受訪者支持盧留在臺中、不支持她選黨主席。選民都疼惜人才，國民黨必須正視這個問題。

民調的背後或許透露着另一個信息：在這個世局動盪、兩岸緊張的時刻，國家的命運不應該，也不可能由一個人來扛。在國民黨尋找CEO的關鍵時刻，也許可以換一個思維，借鑑跨界成功案例，組織一個「愛國者聯盟」——一個有多元專長、願意共享責任、相互信任與倡導透明文化的專業制度組織——來迎接未來的各種挑戰。

對手或許會說「多個太陽」、「多頭火車」之類的話來見縫插針，屆時就要看國民黨是否像漫威電影裡的超級英雄隊——有足夠的凝聚力，黨員是否有大忠大義。

盧秀燕是一位表現出色的地方首長，她的政績值得肯定。然而，若國民黨僅把她視爲「救世主」，而不修補自身品牌根基，這場選舉操作終將如煙火般短暫。

明星能放大政黨，但不能代替政黨。唯有讓候選人迴歸代言角色，讓政黨自身成爲理念與政策的品牌，臺灣才能擺脫「追星政治」，走向成熟的制度民主。如此，選舉將不再只是娛樂秀，而是國家治理的共同工程。

（作者爲國際傳播品牌戰略顧問）

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