哈韓風不退燒！百貨搶攻韓流商機 年輕族羣成新寵

新光三越臺北信義新天地A11 Diesel有韓國男團SEVENTEEN「豪雨小分隊」成員HOSHI蒞臨，演繹瀟灑不羈風格。（新光三越提供）

來自首爾深受金高銀、李聖經、IU、安俞真喜愛的法式風格品牌Mardi Mercredi，於新光三越臺北信義新天地A11。（新光三越提供）

新光三越臺北信義新天地A11全臺首發－韓妞人氣夢幻鞋履Rockfish Weatherwear。（新光三越提供）

新光三越臺北信義新天地A11新櫃CARLYN雲朵包。（新光三越提供）

宏匯廣場韓國展將於8月21日至9月7日登場。（宏匯廣場提供）

宏匯廣場LANEIGE小方塊光感氣墊加量組，原價2868元，特價2070元。（宏匯廣場提供）

根據外部調查，臺灣在全球韓流指數中排名第三，韓流文化在臺持續升溫，不只影劇音樂火紅，韓系時尚、美妝也帶動消費風潮。看準年輕族羣對韓星、K-Beauty的熱愛，各大百貨加速引進韓國品牌與明星聯名快閃，搭配社羣打卡與見面會操作，成功吸引大量年輕客羣上門。

新光三越臺北信義新天地A11自7月起打造最強「韓流時尚基地」，吸引20至25歲年輕時尚族羣關注，暑期、卡利HIGH檔期帶動來客與買氣成長。新光三越觀察，韓系品牌消費年齡相較一般服飾，年輕了5至10歲，反映韓流文化躍升爲年輕消費者的流行指標。

看準韓流熱潮，A11今夏集結超過10間韓國人氣品牌，包括韓妞人氣夢幻鞋履「Rockfish Weatherwear」以雨靴、瑪莉珍、芭蕾舞鞋款著名，廣受都會女性喜愛，芭蕾舞鞋更席捲韓國街拍，成爲張員瑛、少女時代太妍、Jennie等韓星的私服愛牌；來自首爾深受李聖經、IU、安俞真喜愛的法式品牌A11「Mardi Mercredi」，標誌性的小雛菊與臘腸狗圖騰T-shirt爲熱銷首選；還有風靡的雲朵包「CARLYN」強勢迴歸，兼具機能與造型感；以及時尚墨鏡A「BLUE ELEPHANT」連秀智都是品牌粉絲。

新光三越也發現，暑假檔期發現韓系美妝、保養銷量也同步提升1至2％，引進韓國隱形眼鏡「OLENS」、來自首爾的香氛「YOUSSOFUL」，以及韓國新興彩妝「Fwee」等，Fwee熱銷的脣頰兩用布丁膏、無瑕水煮蛋氣墊都是夏季熱銷首選。

SOGO觀察，分析消費者對於韓系商品的熱衷程度，由明星代言、結合話題操作確實有帶貨效應，往往會因爲明星IP而成爲引流利器，再經由粉絲、社羣的宣傳擴散，吸引非百貨主顧客的新客人，百貨再輔以與品牌合作推出打卡送禮、明星代言限量包裝等附加活動，放大話題熱度。而打造主題式打卡場景與沉浸式空間，不僅強化來店誘因，更能放大社羣擴散效益。以SOGO忠孝館日前所舉辦的韓國男團DKB，現場除設置快閃店販售周邊，同時也打造沉浸式空間，男團DKB也親自來臺舉辦粉絲實體見面會，藉此讓聲量達到最高峰。

臺北101打造據國際話題的娛樂創新地標，掌握韓流商機繼3月攜手BLACKPINK成員JISOO舉辦限定快閃店「JISOO AMORTAGE POP-UP STORE」後， 7月中又迎來粉絲朝聖排隊的GD展，帶動人潮較去年成長一成。

看好近女性愈來愈崇尚韓系彩妝品，宏匯廣場隨着beautySTAGE開幕，也注入更多韓系美妝選品，包括適合夏季的Cell Fusion C鎮靜毛孔冰感棉片、LANEIGE神經醯胺超導機能水等。而韓妞穿搭話題品牌「SEOUL MATE」則推出全館2件折100元起，8月17日享全館累計3000元贈200元。此外，宏匯韓國展將於8月21日至9月7日登場，去年熱賣韓味不二人蔘雞粥、夏林雞湯、Binggrae香蕉牛奶，以及漢拏山燒酒等話題美食原班迴歸，單日累計滿888元可抽千元購物金或韓繫好物。