國盛證券：春節出遊人次、花費符合預期

財中社2月12日電 國盛證券發表研究報告稱：春節出遊人次、花費符合預期。1）出遊數據：經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比+5.9%，按可比口徑較2019年同期+26.0%；國內出遊總花費6770.02億元，同比+7.0%，按可比口徑較2019年同期+15.2%；出遊人均消費1351元，同比+1.2%，整體符合預期。2）從出行方式來看：綜合運輸春運工作專班數據顯示，春節假期8天，全社會跨區域人員流動量爲23.07億人次，同比+6%。其中，鐵路/公路/水路/民航客運量分別爲0.96、21.88、0.09、0.18億人次。

景區熱度持續，海南免稅表現較好，高星酒店預訂高增。1）景區：據各地官方，春節假期，天山天池景區接待遊客8.24萬人次，實現旅遊經濟收入2473萬元；安徽地區黃山/九華山分別接待遊客20.6、47.2萬人次；長白山景區接待遊客7.57萬人次；按財務合併口徑計算，祥源文旅接待遊客79.17萬人次/同比+62.53%，實現營收4964萬元/同比+59.58%；宋城演藝全國12大《千古情》演出550場，高峰期間，單日最高上演91場、單日遊客接待量46萬人次，單日收入破4000萬。2）海南免稅：據海口海關統計，春節假期，海口海關共監管離島免稅購物金額20.94億元/同比-16%，免稅購物24.05萬人次/同比-19%，人均消費8706元/同比+4.2%。據中新網，三亞離島免稅銷售額達14.4億元，今年以來截至5日，三亞免稅銷售額同比+18.1%，購物人數、進店人數分別+21.9%、+13.8%。春節期間，三亞安排5100萬元發放離島免稅購物券，cdf三亞國際免稅城、海旅免稅城等均推出促銷活動，政府消費券疊加免稅店優惠或推動免稅表現較好。3）酒店：去哪兒大數據顯示，2025年春節，高星酒店整體預訂量同比增長近4成，佔比超3成，反超連鎖和低星酒店；縣城酒店預訂量同比增長4成，年齡在25-35歲的旅客佔縣城酒店預訂4成以上。高星酒店和縣城酒店的預訂高增，或系春節期間高星酒店價格較往年便宜10%左右，同時部分年輕人返鄉不住家，花式過年。

返鄉多段遊、南北互跨遊、出入境遊熱度延續，非遺遊成新趨勢。1）返鄉多段遊：由於2025年春節假期爲8天長假，且可通過拼假方式形成11天長假，返鄉多段遊特徵延續。據中國旅遊研究院，今年春節客流高峰提前整整一週，各大租車平臺均在1月21日-27日迎來預訂高峰；除夕/正月初一分別有7758、8803萬人次出遊，受提前出行影響，假期旅遊峰值前移至正月初二，當天出遊9459萬人次，旅遊花費1384億元。據去哪兒，春節節中出遊比例增1倍，節中無出行低谷。2）南北互跨遊：北冰雪、南避寒的南北互跨旅遊趨勢延續。據同程旅行&攜程，2025年春節假期，哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地受到遊客關注，其中，哈爾濱旅遊預訂訂單同比+32%；福建廈門、廣東汕頭、雲南昆明、廣西桂林、雲南大理等所在的“北緯25度旅遊黃金帶”深受遊客歡迎，其中，汕頭國內遊訂單同比+39%。3）出入境遊：據中國旅遊研究院，受港澳基礎市場、互免簽證政策、交通便利影響，2025年春節期間中國公民出境旅遊者378.38萬人次，同比+5.2%，其中出國遊客90.76萬人次；入境遊客人數343.21萬人次，同比+6.2%，其中外國遊客69.95萬人次，港澳臺遊客273.26萬人次。4）非遺遊：2025年春節是申遺成功後的首個春節假期，“非遺”成爲假期旅遊關鍵詞。美團旅遊數據顯示，春節假期前五日，““非遺”搜索量同比+212%，“非遺體驗”搜索量+387%，“非遺手工”搜索量+790%，““春節廟會”搜索量+633%，““古城酒店”搜索量+228%，近4成非遺搜索者爲“00後”年輕人。

消費市場活力持續，票房表現亮眼。1）零售：2025年春節期間，據商務部商務大數據監測，全國網上零售額同比+5.8%；消費品“以舊換新”政策持續顯效，重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比+10%以上。據北京市商務局，重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額81億元，同比+4.2%，全市60個重點商圈客流量3546萬人次，同比+12.8%。2）餐飲：據商務部數據，2025年春節假期前4天，全國重點零售與餐飲企業銷售額同比+5.4%，重點監測的餐飲企業營業額+5.1%。據海底撈官微，春節8天，全國海底撈火鍋共計接待顧客超1200萬人次。3）票房：據國家電影局，2025年春節檔總票房達95.10億元，觀影總人次1.87億，總場次數346.8萬場，平均票價50.8元，刷新中國影史春節檔票房和人次紀錄。

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