國人往外跑 外國客不來 觀光逆差899萬人次

全長將近三千公里的多瑙河貫穿歐洲重要城市，透過河輪旅遊可輕鬆的認識歐陸水岸不同風情。（黃麗如攝）

近年觀光逆差

臺灣觀光逆差，無論是人次或金額皆不斷惡化。據交通部觀光署統計，2024年全年國人有1684.9萬人次出國，外國旅客卻只有785.7萬人次造訪臺灣，相差899.2萬人次。若換算觀光產值，逆差約爲新臺幣6922億元，相當於臺灣對大陸貿易順差的1.2倍。

臺灣向來是出境人次多於入境人次，2020年新冠肺炎疫情重擊觀光業，2022年底邊境解封后，旅客開始報復式出國，入境市場卻沒有以同樣幅度迴流，觀光人次逆差情況更嚴重。

每3人出國 就有1人赴日

去年臺灣人有1684.9萬人次出國，前5大市場依序爲日本、大陸、港澳、韓國及越南，日本佔3成以上，等於每3人出國就有1人是前往日本旅遊。外國旅客來臺前5大市場，則爲日本、港澳、韓國、美國與菲律賓，日本客略多於港澳旅客。

以2023年的公開數據推估，外籍旅客在臺人均消費新臺幣4萬1590元，乘以785.7萬人次，產值約3267.7億元；臺灣人出國平均每趟花費6萬481元，乘以1684.9萬人次，總花費約1兆190億元。也就是說，民衆出國消費額，比外國旅客來臺多花了6922.3億元。臺灣去年對大陸貿易順差爲176億美元，換句話說，臺灣去年在大陸市場賺的錢，都填不滿觀光逆差。

房價高 景點重複 國旅疲弱

日本持續高居臺灣人最愛旅遊目的地，去年約600萬人次赴日，日客來臺則約130萬人次，相差470萬人次，人次逆差佔整體市場一半以上。晴日旅行社總經理黃清涼分析，去年赴日旅客創新高，2025年市場也不會往下掉，東京、大阪的大型飯店開不停，今年又要舉辦世界博覽會，日本旅遊還是有相當吸引力。

觀光署長周永暉日前表示，全球觀光趨勢不再追求人次，重點是產值、每日人均消費等，目前外國旅客來臺每日消費約180美元，希望能有計劃地推高，例如達到185、190美元，甚至超過200美元。他也強調，外國旅客來臺要突破1000萬人次的目標不變，不因衝高消費而鬆懈。

國人瘋出國的原因，是國內旅遊出現疲態，去年旅宿業有房價高、景點重複性高、墾丁人氣衰退等爭議，又再度被網友吵了一輪。儘管各方業者也自認委屈，但有許多旅行業人員坦言，資訊開放時代，東西好不好、貴不貴，上網攤開來比較，消費者都看在眼裡，臺灣觀光業有很多要向他國學習的地方。

歐洲旅遊夯 訂單滿到暑假

雄獅旅遊分析，2025年旅遊需求仍然暢旺，日本之外，歐洲旅遊需求也很高，即使團費一直漲，歐洲訂單仍滿到暑假。疫情後旅客消費意識改變，及時行樂，更捨得花錢，以完成人生夢想。

雄獅旅遊指出，旅客更願意前往二、三線城市或冷門國家，嘗試深度旅遊，講求結合興趣的主題旅遊產品，或是參加當地特殊文化盛事，成爲消費者的旅遊新選擇。相關行程在2024年呈現兩位數的成長，包括北歐、東非、南非、中亞等地區，崛起速度最快。