《國際產業》歐盟調查谷歌廣告業務 料將處以「溫和」罰款

在歐盟執委會做出此一裁決之前，歐洲出版協會對谷歌發起一項長達4年的調查，該調查導致谷歌在2023年受到指控，稱該公司相對於其它競爭對手，偏袒自己的廣告業務。

而一溫和的罰款，標誌着新任歐盟反壟斷主管裡貝拉(Teresa Ribera)改變了應對美國科技巨頭違規的處理方式。前任反壟斷主管維斯塔格(Margrethe Vestager)強調處以鉅額的威懾性罰款。

消息人士說，裡貝拉希望專注於如何讓企業停止反競爭行爲，而不是懲罰它們。

谷歌提到了2023年的一篇部落格文章，在文章中，谷歌批評了歐盟執委會對於廣告技術領域的有錯誤解釋，並指出出版商和廣告商都有很大的選擇空間。

歐盟反壟斷執法機構曾在2018年對谷歌處以創紀錄的43億歐元罰款，原因是谷歌利用Android行動作業系統來打壓競爭對手。

在其它案例上，谷歌在2017年因利用自家的「價格比較購物服務」，不利於歐洲較小競爭對手，谷歌獲得不公平優勢，被處以24.2億歐元的罰款。在2019年，該公司因濫用主導地位，阻止其它網站使用AdSense平臺以外的經紀商，被處以14.9億歐元的鉅額罰款。

谷歌在2024年的廣告收入，包括搜尋服務、Gmail、Google Play、谷歌地圖、YouTube、谷歌Ad Manager、AdMob和AdSense，總共達到2646億美元，佔總營收的75.6%，成爲全球占主導地位的數位廣告平臺。

知情人士表示，新任主管裡貝拉不會命令谷歌出售廣告業務，儘管她的前任曾提議，谷歌可能需要分拆「DoubleClick for Publishers」工具和「AdX廣告交易」業務。

他們說，歐盟可能根本不需要發出分拆命令，因爲美國法官確定在9月的審判日期，將對谷歌主導性的廣告工具發出補救命令。