《國際產業》萊雅Q4銷售成長放慢 中國市場持續萎縮

2024爲萊雅充滿挑戰的一年，中國市場未能獲得成長，美國的高通膨也削弱了護膚品的需求，這兩個都是萊雅最大的市場。

第四季銷售成長2.5%，低於第三季的3.4%，也是自2020年以來最慢的季度成長。

萊雅擁有包括蘭蔻(Lancome)等數個品牌。在截至12月底的三個月裡，萊雅銷售來到110.8億歐元(約合114.9億美元)，年增2.5%，而市場普遍預期爲年增4.4%。

萊雅勢在週四盤後公佈業績。傑富瑞分析師說，預計股票在週五將做出負面反應，並呼籲投資人對成長復甦的可能性，持謹慎態度。

分析人士指出，萊雅旗下大衆化品牌，去年在中國市場的市佔越來越受到珀萊雅(Proya)等當地品牌的威脅，萊雅的CeraVe品牌和其它皮膚科醫師推薦的產品，在先進市場也面臨越來越多的競爭。

第四季北美銷售增加1.4%，低於第三季的5.2%，也低於分析師預期。北亞洲地區的營收更是衰退3.6%，但較第三季的減少6.5%有所放緩。

由於北亞地區的疲軟，香水部門僅成長1%，遠低於5%的普遍預期。

中國佔北亞地區銷售的大多數，由於光棍節的表現不佳，影響第四季很大。

萊雅表示，2024年中國的銷售減少了「較低個位數」百分比，這意指着第四季銷售也是減少了個位數。

萊雅在聲明中說，雖然中國的生態系仍充滿挑戰，但是2024年萊雅在全球市場表現優異，全年成長率爲5.1%。