國補發威＋降價 大陸iPhone 16 Pro銷量登峰

綜合陸媒29日報導，原本在大陸市場廣受歡迎的蘋果iPhone，其i16系列在2024年推出後卻銷售爆冷，iPhone去年第四季在大陸市場銷量爲第三位，落後於華爲、小米，僅拿下約16.6％市佔率。今年第一季，蘋果在大陸市佔率更下滑至13.7％，且是唯一出貨量下滑的大品牌，爲連七季下滑。

大陸業界指出，除了商品本身吸引力不夠外，大陸本土手機品牌也爲蘋果帶來競爭壓力。

不過，在端午假期與「618」大促銷前夕，iPhone 銷售傳出好消息。由於大陸政府力圖擴大內需、提振消費，今年推出國家補貼（簡稱國補）措施鼓勵消費者購買手機、家電等產品。於是在國補與「618」消費節買氣推動中，蘋果產品iPhone 16 Pro登上手機銷售第一位。

從大陸第20周的手機銷售排行顯示，2024年9月下旬上市的iPhone 16 Pro摘下銷售第一位，iPhone 16 Pro Max緊追在後；再者依序爲華爲nova 13、iPhone 16、REDMI Turbo 4 Pro。這顯示，蘋果手機在前五位就拿下三個席次，國補發威可謂功不可沒。

報導指出，蘋果先前願意降價是爲了刺激消費、搶回市場佔比，由於在景氣持續低迷下，目前大陸消費者對於消費更加趨於理性，必須透過促銷降價才能刺激消費，「卷價格」成爲業者搶市場的必備手段。有消費者開心於低於原價買到新手機，直言蘋果產品雖有優勢，「價格是唯一的缺點」、「消費者是誠實的」。