貴州榕江縣委書記兼縣長徐勃 創新村超品牌力

貴州榕江縣委書記兼縣長徐勃。圖／新華社

今年6月下旬，大陸貴州省榕江縣遭遇連續強降雨的侵襲，一週內兩度啓動防汛一級應急迴應，基礎設施受損嚴重。近年在大陸爆紅的「村超」球場一度被淹沒，淤泥厚度超過一公尺，球場損毀嚴重。經過一個月各方努力，「村超」賽事終於在7月25日重啓。

在「村超」球場搶救期間，彙集3萬多人蔘與其中，8市州組團援建，使引頸期盼的球員、球迷燃起新的期待。極具號召力的「村超」背後，展現大陸鄉村熱情氣息，背後推手就是貴州榕江縣委書記兼縣長徐勃。

根據徐勃的說法，「村超」的本質是要打造一個文化品牌，想要長盛不衰，最重要的是內容，而「吸引全國人民一起玩」和「吸引全世界人民一起玩」，本質上，都是在促進內容的推陳出新。

出生1986年的徐勃是「85後」，畢業於清華大學法學院，曾在吉林、廣東等地任職，擔任過吉林市政府合作交流辦公室黨組成員、副主任，深圳市深汕特別合作區組織人事局副局長等職，他主動提出「堅決要求下基層」，紮根基層從事農村工作，後於2021年調任貴州榕江縣委副書記，至2024年10月履新榕江縣委書記。

2023年5月，榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽，在城北新區體育館舉行開幕式，現場吸引萬餘人觀看開幕式表演和足球比賽，使鄉村足球超級聯賽一夕爆紅。大陸網友參照「英超」、「中超」等命名規則，將榕江鄉村足球超級聯賽稱爲「村超」，其中，該賽事由村民組織，參賽者以村民爲主，比賽獎品接地氣、極具鄉村氣息。

在此之前，徐勃已在當地就文體活動做過多方嘗試，包括「大山裡的CBA」籃球賽事、「鬥牛+侗年」的民族文化活動、「苗族鼓藏節+非遺」、「侗族薩瑪節+馬拉松」以及「觸地即燃籃職賽」等，在一次次的嘗試中累積經驗，最終「村超」獲得空前成功，帶動當地文旅發展。

徐勃說，「自古行銷留不住，唯有『真』字暖人心」，要真正把賽事辦到球迷、遊客的心坎上，要讓榕江從鄉村體育的樂子中找到鄉村振興的道路。

在流量基礎上，「村超」全面升級和改造，參賽人數、隊伍數量大幅增加，推出各種新玩法。徐勃指出，「村超」將民族文化、生態環境和新媒體數位經濟賽道融合起來，而「村味」是能夠讓所有人真正「玩起來」的密碼，要堅持做植根於普通人的煙火氣的賽事。