鬼冢虎復古吸睛 亞瑟士做對這些事

來自日本的專業運動品牌亞瑟士。(示意圖:shutterstock/達志)

運動品牌Onitsuka Tiger（鬼冢虎）光是在東京表參道就有4間門市，而且每家都擠滿了外國觀光客，人氣可見一斑。

根據《財訊》雙週刊報導，鬼冢喜八郎1949年就創立了這個品牌，推出籃球鞋、慢跑鞋等，還有許多奧運國手穿着鬼冢虎的鞋拿下獎牌，因此享譽全球。但之後業績惡化，1977年和其他公司合併並更名爲亞瑟士（Asics），鬼冢虎也銷聲匿跡。

直到2002年，懷舊風盛行，鬼冢虎也重現江湖，電影《追殺比爾》中，女主角鄔瑪·舒曼還穿着黃色鬼冢鞋，向李小龍致敬，同時也讓鬼冢虎的鞋奠定了流行時尚的形象。尤其在歐洲，鬼冢虎十分受到歡迎，歸納箇中原因，不外乎是它好穿又有復古的設計、流行品牌的地位已經鞏固、限制銷售管道以維持高檔的形象、價格也還算合理。

目前亞瑟士的產品劃分爲5大領域，復刻原本競技用鞋和配件的鬼冢虎領域，2024年度（1~12月）營業額佔比14%。其他4個領域包括：1、跑鞋：讓跑者跑得舒適、安全、快速，2024年度營業額佔比爲48%；2、競技用運動鞋：包括網球、田徑、排球等，佔比爲12%；3、運動休閒：融合運動科技和多樣化需求又重視時尚的鞋款，佔比爲15%。4、服飾配件：高機能性的運動服、制服等，佔比6%。

奠定時尚形象　價格合理

5大領域中的跑鞋營收成長1成以上，運動休閒和鬼冢虎甚至成長超過5成，對推升獲利幫助很大。因此亞瑟士2024年度營業額比前1年增加19%爲6785億日圓，營業利益年增84.7%達1001億日圓，首次突破千億日圓大關，淨利年增81%爲638億日圓，都創歷史新高。

和去年初比，亞瑟士股價也上漲了1倍。亞瑟士1972年上市，2023年8月總市值首次超過1兆日圓，但不到1年之後，2024年7月就突破2兆日圓，2025年5月14日市值爲2.6兆日圓。

5年前，沒有人想到亞瑟士會有今天的佳績。2018年，現任會長兼執行長廣田康人擔任社長時，公司狀況不佳，當年出現203億日圓淨損失：2020年又淨損失161億日圓。《財訊》雙週刊指出，主因之一是商品種類太多，尤其2015年特別強化運動休閒風的衣物，大量生產，但相較於跑鞋，這其實不是亞瑟士的專長，最後造成庫存過多。