觀光雙引擎 帶動高雄旅宿熱潮

高雄演唱會經濟發威，成功將人潮轉換成錢潮，帶動飯店業住房率上升。圖／陳建宇

高雄觀光翻轉雙引擎

2022年迎來後疫情的轉型曙光至今，高雄觀光產業經歷結構性的質變，高雄市長陳其邁上任後，積極將高雄從過往以傳統景點爲主的國旅型態，成功翻轉爲「全臺最夯的活動與國際級盛事之都」，其中強勢崛起的「演唱會經濟」與大型城市IP，更成爲近年推升港都旅宿業成長的火車頭，讓在地飯店業成爲這波觀光紅利的最大獲益者。

回顧近二年高雄的大型活動策略，可說是將城市品牌化做到極致，其中最受矚目的莫過於「演唱會經濟」，高雄擁有國家體育場、高雄巨蛋、高雄流行音樂中心等完善的硬體，場地規模涵蓋大、中、小型，演出團體不論是大衆或小衆，都能找到適合的產地。

高雄更傾城市之力爲大型演唱會造勢，例如2025年10月的BLACKPINK演唱會，高雄就推出「LIGHT UP高雄IN PINK」點燈活動，將高雄六大地標點亮代表性的粉紅色燈光，作爲迎接BLACKPINK的城市應援，甚至連民間業者都加入點燈行列，將高雄一舉推向國際市場，成功吸引國際巨星及國內指標樂團接力開唱。

據高雄市府統計，這二年演唱會期間，有超過7成的歌迷選擇留宿高雄，打破過往旅客僅將高雄視爲前往墾丁「轉運站」的過路客宿命。不僅如此，熱門常態景點如「駁二藝術特區」也展現驚人黏着度，以年增近10％的幅度、高達974萬人次蟬聯高雄最熱門景點，與愛河風景區、旗山老街共同建構強健的觀光基本盤。

演唱會經濟外，2024年初引進的「黃色小鴨」不僅創造高度話題，單一活動便吸引高達900萬觀光人次，直接斬獲140億元的觀光產值。接着2025年的「吉伊卡哇」、2026年的「超人力霸王」，也都爲高雄帶來爆滿的人潮與錢潮。

觀光政策的成功，直接轉化爲旅宿業者的營收與投資信心。根據交通部觀光署最新數據顯示，高雄旅宿業平均住房率、營業總收入等營運指標成長率多高居六都第一。今年上半年高雄旅宿業平均住宿率達到53.91％，營運總收入更衝上89.3億元，年增率高達8.57％。飯店業者透露，每逢大型演唱會檔期，高雄的指標飯店幾乎都是逼近滿房。

專家分析，高雄在「全國旅宿業管理績效考覈」中創下八度獲得特優縣市紀錄，顯示高市府在引進人流之餘，針對房價哄擡管制與違法民宿稽查等基本功相當紮實。隨着餐飲、夜市、商圈「加食延暢」等導流政策見效，成功讓平假日外溢效應延伸至周邊商圈，不僅大幅提升整體觀光產值，高端奢華飯店的進駐與亮眼的住房表現，更有望進一步爲周邊區域的商業地產與住宅市況，注入長期的實質總體經濟活水。