《觀光股》五福Q2、H1營收齊登高 Q3旺季成長審慎樂觀

五福指出，2025年暑假初期整體市場氛圍相對保守，主要受美國關稅政策導致全球經濟不確定性升高，影響企業獎勵旅遊預算規畫，家庭旅遊支出意願亦受壓抑。加上「0705日本地震預言」於社羣平臺引發廣泛討論，使部分民衆延後出國規畫，下單決策短期遞延。

面對市場遲疑情緒，五福迅速聯手多家航空公司，推出過去10年暑期最具競爭力的團體旅遊專案，有效吸引迴流客羣。隨着預言不攻自破、恐慌心理消退，目前暑期訂單已逐步回穩，整體銷售進度恢復中，公司對第三季營運維持審慎樂觀，預期營收仍可望優於去年同期。

展望後市，在新增「4＋1」國定假日政策利多帶動下，民衆跨季提前規畫出國旅遊意願大升，加上臺幣升值趨勢推動出國成本降低，目前如日韓、東南亞、歐洲、紐澳及郵輪等第四季多條主力產品線已提前啓動預購，帶動年末旺季業績，可望延續至2026年寒假與春節。

五福指出，日本市場仍爲核心營收來源，將持續透過產品多樣化及包機策略，有效提升產品競爭力，近期日圓走貶亦有利於提升國人赴日旅遊意願。五福將參與18～21日燈的臺北國際夏季旅展，推出多項促銷方案及多條新產品，以北高出發的多元路線搶攻市場。

東南亞方面，隨着菲律賓7月起對臺旅客開放14天免籤，五福觀察度假海島需求升溫，陸續推出6人成行的宿霧、2人成行的長灘島行程。而11月推出的泰國清邁水燈節行程、及2026年馬來西亞與新加坡旅遊產品，也已提前上架。

越南線方面，五福與越捷航空合作的桃園芽莊包機反應熱烈，包機延長至2026年3月，並自11月推出芽莊、大叻雙點進出行程，主打全程五星住宿與高性價比內容，滿足精緻旅遊市場需求。

長程線方面，五福提前佈局年底假期與高端市場，包括歐洲聖誕市集、澳洲雪梨跨年行程搶先開賣，雙十與國慶連假期間推出法比荷、西班牙、義大利等10日行程，下半年則主打北歐極光、破冰船等高單價特色產品，鎖定中高端與主題客羣。

國旅部分，五福以地方創生、小包團、登山健行及綠色旅遊爲主軸，深化在地文化體驗。入境旅遊則設立專區並上架特色遊程，鎖定港澳、新馬市場，拓展來臺自由行市場。同時，多年來耕耘演唱會套裝行程，打造「一條龍追星體驗」，以提升品牌黏着度。

隨着營收規模穩健成長，五福持續推動產品分級分類、區域通路拓展及系統升級，並強化內部營運體質與供應鏈整合效率，打造長期核心競爭力。透過「商品力、通路力、品牌力、供應鏈整合力」四大策略支柱，將穩健推進成長動能，爲旅客提供更優質的旅遊體驗。