購物中心首店開業 花西子發力線下市場

6月22日，花西子全國首家購物中心店開業。花西子方面表示，品牌進入國內市場線上線下融合發展的新階段，未來兩年，花西子將在一線和新一線城市持續拓展線下門店和專櫃。

花西子這家首店位於上海徐家彙商圈港匯恆隆廣場。門店將軒窗、琉璃、花影等元素與園林造景藝術相融合，中心櫃檯則以東方明珠、金茂大廈、中華藝術宮（上海美術館）等上海城市元素爲點綴，打造出一個兼具東方園林韻味與現代風尚的美妝零售空間。

開業之際，花西子帶來了新品首發——龍泉青瓷限定款玉養氣墊，該產品將龍泉青瓷非遺工藝創新應用於彩妝產品中。該限定款氣墊共1800個，僅在花西子上海首店及杭州全球旗艦店發售。

在過去的三年裡，花西子持續探索海內外線下市場。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國際免稅城店開業，成爲cdf三亞國際免稅城首個擁有獨立門店的中國美妝品牌。

在海外，2024年9月，花西子進軍歐洲線下市場，在法國巴黎莎瑪麗丹百貨設立專櫃。2025年1月，花西子首家海外旗艦店在日本東京Ginza Six正式落成，成爲日本東京銀座地區的首家中國彩妝品牌旗艦店。

未來兩年，花西子將在一線和新一線城市持續拓展線下門店和專櫃，依託於購物中心和百貨業態持續深耕，這將成爲花西子線下業務拓展的重要抓手。花西子將以門店作爲“用戶共創”的新窗口，通過招募用戶體驗官、舉辦會員私享會等方式，不斷傾聽用戶聲音，完善消費場景，爲產品迭代升級提供更及時的體驗反饋，實現從買產品到體驗個性化美妝解決方案的升級。

文/北京青年報記者 張鑫