Google推Offerwall變現工具 協助出版商應對抗AI流量衝擊

在Google搜尋AI功能，如AI Overviews與AI Mode廣泛被應用、逐漸分食出版商流量的情況下，Google近日於Ad Manager平臺中推出名爲「Offerwall」的新型變現工具，目標是協助出版商在傳統廣告之外建立更多元的收益來源，尤其對於中小型媒體內容提供者而言，提供更低門檻的內容變現方案。

Offerwall的運作邏輯，在於當使用者造訪網站，並且點選開啓完整內容時，可透過觀看短影片廣告、填寫簡單問卷、小額付款，或是註冊電子報等方式進行解鎖，藉此讓出版商創造更多收入。相較傳統訂閱機制，Offerwall提供更具彈性、讓使用者能依照偏好選擇的互動方式，同時也讓網站能依內容類型自訂條件，提升內容的變現機會。

Google指出，目前已有超過1000家出版商參與測試，正式版本更導入人工智慧判斷展示時機的最佳化機制。根據統計，導入Offerwall機制的出版商平均約可提升9%的營收表現。

對於缺乏技術資源的小型內容網站而言，Offerwall提供無需大規模開發會員系統即可導入的實用解法，既可維持使用者自由存取內容的體驗，又可逐步建立可持續的收入結構。Google強調，這樣的機制有助於促進內容生態的多元與活力。

在人工智慧搜尋改變用戶閱讀習慣與導流方式的當下，出版業面臨新的挑戰與重整需求，而Google提出的Offerwall，不僅是對內容經濟模型的迴應，也可視爲一項延續閱讀價值、支持優質內容永續生產的實驗。未來隨着更多出版商實際導入，也將進一步驗證其長期效益與市場接受度。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》