功能推陳出新、高端佔比增長 以舊換新拉動手機消費升級

功能推陳出新、高端佔比增長——以舊換新拉動手機消費升級

今年以來，消費品以舊換新政策持續帶動消費回升向好。商務部數據顯示，截至5月31日，今年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，5352.9萬名消費者購買手機等數碼產品5662.9萬件。

中國信通院數據顯示，今年前4個月，國內市場手機出貨量9470.8萬部，同比增長3.5%，其中，5G手機8093.2萬部，同比增長5.6%，佔同期手機出貨量的85.5%。艾媒諮詢集團CEO兼首席分析師張毅表示，儘管增幅相對有限，但在當前市場環境下已實屬不易。依託補貼政策持續發力以及換機週期帶來的自然更新動力，國內智能手機市場溫和復甦。同時，行業格局呈現出明顯的頭部特徵，前五大品牌的市場集中度進一步提升。

賽迪智庫信息化與軟件產業研究所信息技術研究室副主任王瓊潔認爲，從產品價格結構看，國內中高端市場佔比增長，低端產品市場佔比下降，出現一定程度的消費升級。

智能手機銷量穩步增長，王瓊潔認爲主要有幾方面原因：一是國補消費政策拉動。今年1月份，手機首次納入國家補貼政策範圍，對6000元以下手機，按產品售價的15%給予最高不超過500元的補貼，疊加春節前後的電商平臺活動旺季、廠商“高配低價”的銷售策略，刺激更多消費者升級設備。二是解鎖智能新體驗。各大廠商均已發佈搭載端側大模型的AI手機，通話實時翻譯、圖像智能消除、文章摘要等AI功能和跨終端交互方式成爲重要賣點，新鮮的使用體驗一定程度上激發了換機需求。三是物理形態的持續創新。種類繁多的摺疊屏、超薄屏手機憑藉便攜性和趣味玩法爲追求差異化體驗的消費者提供了新選擇。

“當前，智能手機用戶的平均換機週期已從過去的18個月延長至約40個月，這意味着上一輪集中換機潮所形成的設備更新需求正進入釋放窗口期。同時，經濟環境改善爲市場注入了消費動能，隨着整體經濟預期向好，消費者消費意願逐步回升，疊加廠商優化庫存水平和營銷創新，共同推動了終端銷售增長。”張毅說。

在此背景下，國產手機積極創新，在人工智能、影像、續航等各方面推陳出新，搶佔市場。AI技術加速向手機滲透，主流廠商積極構建自己的AI大模型體系，着力從底層芯片到上層應用的全鏈路優化，加速整合AI能力，將大模型技術與AI算法深度融入智能手機系統，在語音助手交互、圖像識別處理、智能推薦服務以及防騷擾電話識別等場景中實現了功能升級。

對於智能手機市場走向，王瓊潔認爲，一方面，智能體驗將持續升級。隨着端側大模型加速落地，AI技術將重構用戶體驗，涵蓋影像、語音交互、個性化服務等場景，手機能精準“理解”消費者意圖、規劃多步驟任務、跨應用執行任務，並在手機、平板、電腦等不同設備間實現無縫連接和交互融合。另一方面，高端市場格局也將發生變化。蘋果雖仍在國內高端市場佔據主導地位，但由於蘋果智能功能較弱以及國產手機快速發展，蘋果的領先優勢或將被本土品牌縮小。

“產品創新仍將圍繞用戶核心痛點展開。”張毅認爲，包括電池技術的突破；AI技術與終端設備的深度融合將向更廣闊的應用場景延伸；影像功能升級將超越單純的像素與光學性能比拼，在虛擬背景生成、人像美顏算法、拍攝防抖技術等方面精細化打磨；摺疊屏手機憑藉技術成熟度提升與成本逐步下探，展現出推動品牌高端化的強勁潛力。整體看，中國智能手機市場正處於技術迭代與結構升級的關鍵階段，政策紅利、消費週期與技術創新的多重疊加，將推動行業向更具價值深度的方向演進。

來源：經濟日報