更開放更便捷 “China Travel”持續升溫

來源：中國旅遊報

本報採訪組

隨着我國持續優化入境簽證政策，越來越多的外國遊客打卡中國、發現美好。今年一季度，全國移民管理機構累計查驗出入境人員1.63億人次，同比上升15.3%；其中，外國人1743.7萬人次，同比上升33.4%。春風吹熱入境遊，也帶旺了相關消費。商務部數據顯示，今年一季度，旅行服務繼續保持高速增長，進出口達5849億元，增長21.8%。

政策紅利持續釋放

實施東盟國家旅遊團入境雲南西雙版納免籤政策，全面實施外國旅遊團乘坐郵輪入境免籤政策，進一步優化離境退稅政策擴大入境消費……政策紅利持續釋放，推動入境旅遊“百尺竿頭更進一步”。不論是“週五下班來中國”的短期遊，還是跨省市的深度遊，外國遊客遊中國安排更靈活、活動範圍更大。

前不久，山東迎來近400名韓國團隊遊客經威海入境，開啓山東之旅。韓國公園健步球總會會長洪碩柱說：“山東省與韓國地緣相近、交通便利、交流密切，疊加免籤政策利好，是韓國人重要的出境旅遊目的地。”

像洪碩柱一樣來華旅遊的境外遊客還有不少。“據統計，近六成來華外國人選擇跨區域旅行，有效帶動了入境旅遊市場持續升溫。”國家移民管理局有關負責人介紹，今年一季度，黃山、武夷山、張家界等旅遊城市的外國人到訪量同比增長21.6%。

“我們建立了‘外國人入境卡提前按需申領’機制，指導旅行社和航司組織旅客在航班落地前做好查驗準備，提高通關效率。同時，爲各航空公司、旅行社配備‘邊檢業務顧問’。”張家界出入境邊防檢查站有關負責人介紹，檢查站與機場、航司、旅行社等單位加強聯繫，形成了通關保障合力。

“我們依託資源優勢，持續打造綠色健康、開放包容、活力休閒、治癒解壓、便捷友好的國際旅遊目的地形象。”張家界市文化旅遊廣電體育局有關負責人介紹，將強化交通保障，增開國際航線。

“這是我第一次來中國旅行，免籤政策讓旅程非常方便。”近日，在上海市武康路遊玩的新加坡遊客黃偉健說，他接下來計劃去江蘇、浙江等地深度遊。

郵輪市場也持續升溫，“坐着郵輪來中國”成爲不少外國遊客的選擇。4月28日，伴隨着熱情的歡迎儀式，和平之船環球郵輪“太平洋世界號”緩緩靠泊深圳國際郵輪母港，廣東深圳迎來了240小時過境免籤政策頒佈後首艘入境的訪問郵輪。

機器人與遊客互動、低空飛行器展示……深圳滿滿的“科技感”讓和平之船環球郵輪執行董事山本隆一記憶深刻，“深圳爲郵輪旅客提供了超出預期的體驗，未來將探索更多合作機會”。

入境消費“春江水暖”

隨着入境旅遊持續升溫，入境消費成爲消費市場的一大亮點。商務部數據顯示，2024年，入境旅客總花費達942億美元，同比增長77.8%。日前，商務部會同財政部、文化和旅遊部等部門出臺《關於進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》，不斷提高境外遊客在華購物的便利性，提升其旅遊、消費的獲得感、滿意度。

今年一季度，廣西壯族自治區全區口岸出入境人員達363.1萬人次，同比增長10.1%。眼下，桂林海納國際旅行社總經理趙勇正忙着與各國客人溝通需求。

“今年一季度，公司接待入境客人數量同比、環比皆有顯著增長，10至15天行程佔比顯著提升，遊客長線深度遊需求增加。”談及入境旅遊市場的新變化，趙勇介紹，離境退稅“即買即退”政策一經發布，就有多位客戶要求在行程中增加退稅店購物安排，公司將針對客戶需求，及時推出“邊購邊學”產品。

今年一季度，北京市共接待入境遊客89.1萬人次，同比增長61.3%。對此，京騎文化聯合創始人、金牌導遊竇俊傑有非常直觀的感受。他帶着一批又一批外國遊客騎遊中軸線，感受北京的春和景明。

“越來越多的外國遊客爲中軸線而來，爲體驗中華優秀傳統文化而來。”竇俊傑介紹，在傳統入境遊產品基礎上，他帶着遊客體驗太極、景泰藍、木版水印等非遺項目，爲外國遊客定製“中國記憶”。

不少中小城市也吸引着外國遊客的目光。攜程平臺數據顯示，今年一季度，江西景德鎮入境遊人次、入境旅遊交易額均有大幅增長。

景德鎮陶陽裡近期迎來了衆多外國遊客。“陶瓷DIY、玻璃製作等項目備受外國遊客的歡迎。”陶陽裡景區相關負責人介紹，今年一季度，陶陽裡接待外國遊客近萬人次。接下來，陶陽裡將着力打造國際友好型服務體系，引進多語言自助購票機、多語言講解隊伍、國際工作室等，完善商業服務體系，助力景德鎮入境旅遊高質量發展。

創新開展宣傳推廣

爲讓更多外國朋友瞭解特色旅遊產品，今年以來，國內各地積極赴海外開展宣傳推廣活動。

今年2月，“你好！中國——2025中國冰雪旅遊海外推廣季”澳大利亞專場活動在悉尼舉辦。活動的推介環節，中方用精美圖片現場介紹了山西得天獨厚的文化和旅遊資源，並通過視頻對黑龍江和拉薩進行了文旅推廣。

今年3月，“美好安徽與世界對話”安徽文旅推介會在日本東京舉辦。安徽省文化和旅遊廳對外交流與合作處有關負責人介紹，今年以來，安徽針對不同客源市場提出差異化營銷策略，從宣傳、產品、服務等方面提出系列舉措。接下來，安徽將着力提升安徽旅遊的現代化、品質化、國際化水平，擴大旅遊消費，打造大黃山世界級休閒度假康養旅遊目的地，進一步擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌。

當“清新福建”遇見西班牙馬德里，會有怎樣的奇遇？今年4月，“清新福建”文旅推介會暨“投資福建”經貿對接會走進馬德里，福建發佈了“世遺探秘之旅”“世界茶鄉之旅”“多彩文化之旅”3條面向歐洲遊客的入境旅遊經典線路，讓在場嘉賓深度體驗“清新福建”的獨特魅力。

當木卡姆舞蹈跳起來，新疆原生態民歌聲響起，凝聚着新疆人民對遠方來客的熱情邀約。前不久，“新疆是個好地方”——新疆文化和旅遊資源海外推廣活動走進法國巴黎。曾到過新疆的聯合國旅遊組織特別顧問瑪麗-皮埃爾·布歇-霍利耶回憶起新疆之美，仍然回味無窮，“希望未來還能繼續探索新疆的壯麗山川、淳樸民風。”