港媒：草根足球聯賽如何成爲商業盛事

來源：環球時報

香港《南華早報》6月21日文章，原題：一項草根足球聯賽如何在中國江蘇省取得“經濟進球”？ 江蘇省城市足球聯賽揭幕戰的熱烈氛圍給足球教練潘欣（音）留下深刻印象，在丹陽執教一支青年足球隊的他對這種氛圍持續存在感到驚訝，“這項賽事有很好的開端，但我未曾料到會產生如此持久的影響。”過去一個月來，這項俗稱“蘇超”的羣衆足球聯賽吸引了數億在線播放量和數十萬名現場球迷，引發從搶購比賽門票到購買當地特產等在內的消費熱潮。中國球迷對這個華東省份的業餘聯賽表現出前所未有的熱情。這項擁有13支城市球隊且球員來自不同背景的聯賽已成爲商業盛事，被點燃的激情正促進各地消費。

今年的“蘇超”聯賽將持續到11月，目前已進行到第五輪，本輪場均上座人數超2.5萬。許多觀衆來自中國其他地區，提升了江蘇企業的收入。14日至15日那個週末，5個主場城市的外地遊客量較前一個週末增長48%，五地銀聯渠道異地文旅消費額增長15%。

一支球隊的隊長說：“很興奮能參加一場涌入兩三萬名觀衆的比賽。”他說參加業餘聯賽可能不會給個人帶來太多經濟利益，但這充實了他的人生併爲當地經濟注入活力，“這項聯賽的許多比賽都推出套票，不僅包括入場費，還包括住宿、餐飲和交通等費用。看完比賽後，外地人通常不會立即回去，往往會坐下來一起享用燒烤和啤酒”。

“蘇超”前三輪比賽吸引觀衆共19.57萬人和數億線上瀏覽量，各地市政府正利用這些比賽來推動旅遊業和當地消費。各城市推出的免費景點門票和當地美食等措施吸引了大量外地觀衆，在常州舉行的一場比賽就吸引了超6萬揚州遊客涌入。

從球隊球衣到城市主題紀念品，有關商品銷售量激增，直播也促進了當地企業發展並提升電商業務。截至6月15日，“蘇超”已吸引20家賽事贊助商，整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元。專家認爲，該聯賽受歡迎的秘訣在於將體育與文化、旅遊和商業融爲一體。運動產品成爲娛樂產品表明中國並不缺乏粉絲或購買力，而是缺乏爲人們提供快樂和情感價值的高質量產品和服務。（作者左茂紅，崔曉冬譯）