港股異動   東方甄選(01797)午後漲近5% GMV已隨銷售渠道擴張觸底反彈 微信小店或帶來新機遇

智通財經APP獲悉，東方甄選(01797)午後漲近5%，截至發稿，漲3.63%，報12港元，成交額1.24億港元。

大和發佈研究報告稱，在董宇輝離職後，留意到東方甄選的GMV已隨著銷售渠道擴張而觸底反彈。由於折扣減少，東方甄選2025上半財年自家品牌產品的毛利率回升至21%的健康水平，較2024下半財年的10%有所上升。隨著集團自去年12月起開始減少人手，並將產品擴展至健康補充劑和寵物產品等高毛利的類別，該行預計2025下半財年的利潤率將進一步改善。

值得注意的是，騰訊微信事業羣成立電商產品部，負責微信內交易模式的探索，市場憧憬微信商業化加速。天風證券此前在研報中指出，從雙減到東方甄選到抖音出圈到小作文再到微信小店，環境一直變化，但公司團隊對外部變化的判斷適應學習能力值得重視，其是公司成長的核心源動力。該行認爲微信小店或爲東方甄選發展帶來新的機遇。

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