“非遺風”吹遍全球 攜程：入境遊非遺項目增長7倍

從小年夜玩到元宵節，2025蛇年春節假期可謂“超長待機”。2月4日，攜程發佈《2025年春節旅遊總結報告》，報告顯示超半數遊客集中在農曆初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少遊客選擇延長旅途，節後錯峰返程。跨境遊整體訂單同比去年增長三成，其中入境遊門票訂單同比去年增長180%，入境遊酒店訂單同比增長超6成。

攜程研究院行業分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出遊成爲春節不少遊客的選擇，其中，北緯25度附近多個沿線城市憑藉適宜出遊的氣溫、非遺文化項目，成爲春節旅遊黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節”在社媒上的廣泛傳播令China Travel升級Chinese New Year，國人老外實現雙向奔赴，交換地方過新春佳節。

解鎖春節返鄉多段遊

今年春節假期長達8天，選擇拼假出行的小夥伴更是喜提十幾天超長假期，開啓兩段及以上多段旅程，節後5天返程訂單佔比超20%。北上冰雪遊、南下避寒遊、非遺年味遊成爲返鄉多段遊的三大熱門之選。春節假期，國內遊熱門目的地爲北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪遊熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、瀋陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。

除了冬天必刷的冰雪遊之外，不少人選擇向南避寒而遊。溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門、廣東汕頭、雲南昆明、廣西桂林、雲南大理等所在的“北緯25度旅遊黃金帶”深受遊客歡迎。其中廈門、昆明均上榜國內熱門旅遊目的地前二十，汕頭國內遊訂單同比去年春節增長39%。

作爲首個“非遺版春節”，蛇年春節年味濃度爆表，體驗地方年俗、關注非遺活動成爲今年春節的一大看點。報告顯示，今年春節受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陝西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅遊訂單同比去年增幅達兩至四成。攜程平臺上，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。

自駕、包車、郵輪成遊客春節新寵

作爲全年人口流動最大的節日，交通運輸部信息顯示，2025年春運期間，全社會跨區域人員流動量預計將達90億人次，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次。報告顯示，今年春節假期期間跨省遊訂單佔比達62%，遊客出行半徑進一步擴大。

初五初六返程高峰期機票價格高企，選擇錯峰返程的遊客可在大年初十（2月7日）後購買機票，機票價格預計在此後將回歸平常水平。而春節假期後，通常將迎來春季錯峰出遊旺季，攜程數據顯示，元宵節後出發，機票酒店均價相較春節期間有30%-50%回落，適宜錯峰出遊。綜合機酒均價和人流量維度，錯峰遊推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州，春節節後一週酒店均價環比假期期間平均下降四成。從機票價格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、海口，均價下降三、四成。

對於跨省跨市出行人羣，租車自駕憑藉靈活自由、獨立私密等優勢，成爲今年春節假期遊客熱門出行方式。攜程租車數據顯示，今年春節期間國內55%遊客選擇租車自駕的方式出遊，其次爲跟團遊佔比27%。80後、90後爲租車自駕的主力人羣，佔比高達75%；國內租車熱門目的地TOP5依次爲成都、海口、昆明、三亞、廣州。而主打舒適、躺平、省心的郵輪遊則成爲了50歲以上銀髮族的心頭好，攜程平臺上，今年春節郵輪訂單較去年增長了357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。

今年春節“多功能包車遊”憑藉其超高性價比初露鋒芒，受到了家庭遊客的青睞。一家一車，既有司導沿途講解當地年味文化，還能自由體驗英歌舞、遊神、舞龍、燈會等非遺活動，靈活性和體驗感兼備。攜程度假數據顯示，春節假期期間年味目的地廣東汕頭包車遊訂單同比去年增長超20%，福建漳州同比增長達136%，國內包車遊熱門非遺體驗項目分別爲英歌舞、川劇變臉、遊神、木偶戲、打鐵花。

“China Travel”升級“Chinese New Year”

得益於24年簽證便利化、免籤朋友圈擴容、240新政施行等跨境遊政策利好影響，跨境遊成爲蛇年春節旅遊市場增長引擎。報告顯示，25年春節期間，跨境遊訂單同比增長三成。熱門出境遊目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境遊中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線遊目的地也頗受遊客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

隨着國人對出境遊“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺顯示，今年春節海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比去年春節微漲3%，海外租車平均租期爲6天，熱門目的地城市爲洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車遊，春節期間海外包車遊訂單同比去年春節增長20%。熱門包車出境遊國家前五名依次爲日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺上，海外接送機春節假期亦創新高，交易額同比增長58%，其中日本、韓國、泰國在春節期間增長更爲顯著，日本GMV同比2024年增長120%。

延續了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入引發了網友間的對賬熱潮，春節非遺加上中國旅遊花費的高性價比令來華旅遊的外國遊客讚歎不已。來自美國的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛的早茶所用的花費，每碟僅1-2美金的精緻點心輕鬆拿捏住他的胃。視頻中他表示打算多留兩天，看看中國人如何過Chinese New Year，也呼籲廣大網友來中國過年。廣州街景與美食引發大量海外網友點贊，評論區裡有過中國行經驗的遊客也表示想二次來華過中國年。

報告顯示，25年春節期間，十大入境遊客源國依次爲韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境遊訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境遊同比去年增長近120%。入境遊熱門目的地依次爲深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境遊訂單同比去年春節分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍。

【責編：王黎；審覈：李金瓊】