菲國旅客2027年估破百萬人次 高雄熊進軍東南亞搶商機

高閔琳局長率隊拜訪駐菲律賓代表處由周民淦大使（前排中）及楊登仕公使（前排左）熱情接待。（圖／觀光局）

高雄觀光隊在高雄熊主題櫥窗前合影。（圖／觀光局）

超萌「高雄熊」正式進軍東南亞！據統計，2027年菲國來臺旅客將突破百萬大關，龐大商機讓高雄搶先卡位。高市府觀光局長高閔琳近日率領60人國際觀光推廣團隊前進菲律賓，成功舉辦觀光推介會，更創下地方政府先例，在馬尼拉市中心精華地段推出「高雄熊主題櫥窗」，搭配「Tara Na! Kaohsiung」（來去高雄吧！）的菲語口號，掀起菲國觀光熱潮。

根據觀光署統計，菲律賓已躍升我國入境旅客前五大來源國，去年突破47萬人次，今年上半年已達31萬人次，全年樂觀預估可達60萬。國際訂房平臺Agoda更預測，依目前成長趨勢，2027年菲國來臺旅客將突破百萬大關，龐大商機讓高雄搶先卡位。

「菲律賓人口超過1.1億，經濟快速成長，消費力驚人！」高閔琳指出，在雙方免籤政策助攻下，菲國民衆出遊意願大增，而高雄的高CP值旅遊環境、便捷交通與多元美食，正好符合菲客偏愛家庭旅遊、短天數行程的特性。

高閔琳局長率隊參訪國際知名訂房平臺 Agoda 由區域總監 Mike Hwang（中）及副總監Jenevieve Iligan（右二）率團隊接待。（圖／觀光局）

高閔琳局長率隊拜訪菲律賓觀光部由首都區部長 Ivannovich（右二）及觀光管理科長Agote（右）接待。（圖／觀光局）

高閔琳強調，此次菲律賓行不僅是成功的城市外交，更是高雄南向觀光戰略的關鍵佈局。從航空公司增班承諾到旅遊業者產品開發，高雄觀光魅力正在菲律賓市場發酵，「Tara Na! Kaohsiung」將成爲菲客旅遊臺灣的新選擇。

高雄熊主題櫥窗在馬尼拉市中心吸睛亮相。（圖／觀光局）

值得一提的是，觀光署駐馬尼拉臺灣觀光服務分處與高雄市府攜手，在馬尼拉市中心推出「高雄熊主題櫥窗」，展示高雄景點與周邊商品，成爲全臺首個在海外設置地方政府專屬櫥窗的創舉。

此次推廣行程成果豐碩，亞洲航空菲律賓分公司透露，2025年上半年高雄航線平均載客率高達83％，臺菲旅客比例約2：8，且多爲自由行旅客，正積極規畫增班並評估增加直飛航線；當地前三大旅行社Pan Pacific已推出含高雄2晚的臺灣8天7晚套裝行程，更看好郵輪觀光商機，規畫「Fly-Cruise」複合產品。

知名訂房平臺Agoda也與高雄市府合作推出「探索高雄 Discover Kaohsiung」活動，針對五大市場強力宣傳，目前已有68家高雄飯店響應，顯示業界對菲國市場信心十足。

在官方層面，菲律賓觀光部首都區部長Ivannovich特別看好雙方在醫療觀光、英語遊學及LGBTQ彩虹觀光的合作潛力，認爲高雄在性別友善觀光的成功經驗，正好與菲國新興的彩虹觀光政策形成互補。

駐菲律賓臺北經濟文化辦事處周民淦大使更承諾，將協助推動包機直航、郵輪航線等交通議題，並促進北呂宋島各省份與高雄深度交流，爲觀光合作鋪路。菲律賓臺商總會總會長林登峰更承諾，將以豐沛人脈資源作爲高雄觀光推廣後盾，鼓勵會員企業優先選擇高雄辦理海外員工旅遊與大型活動。