發揮“近”的優勢 做足“美”的文章（連線評論員）

對話人：

周珊珊 本報評論員

張 博 河北日報評論員

周珊珊：據統計，今年端午假期，河北全省接待遊客人次、旅遊總花費同比分別增長9.3%和9.1%。京津遊客佔比15.5%，遊客人次同比增長20.2%。與數字增長相映襯的，是傳播較廣的宣傳語——“這麼近，那麼美，週末到河北”。河北如何聚焦京津及周邊省份重點客源市場，發揮“近”的優勢、做足“美”的文章？

張博：隨着交通越來越便捷，城市羣間的聯繫日益緊密，以“輕旅遊”和“微度假”爲主的週末休閒遊逐漸興起。“近”，是交通便捷的地域優勢，也是貼近、親近的心理距離。“美”是風光美、景色美，也是人文美、服務美。強調“這麼近，那麼美”，是聚焦重點客源市場、契合文旅發展趨勢的創新之舉，也是文旅產業從門票經濟邁向體驗經濟、從資源依賴轉向創意驅動的生動詮釋。

優勢不會自然轉化爲實際吸引力。爲了推動文旅市場繁榮，河北出臺一系列優惠政策和服務措施。比如，自2023年起推出旅遊包車週末與節假日高速公路免費通行政策。僅2024年，就有116萬輛次車輛享受到政策優惠。相信在更多好政策、好服務的“加持”下，河北文旅一定能在更大範圍內“破圈”，實現更高質量發展。

周珊珊：河北旅遊資源非常豐富，如何讓入境遊具備“磁吸力”，讓不那麼近的遊客也感受到河北的美？

張博：今年“五一”期間，全省入境遊客共計2.45萬人次，比2024年同期增長96%。圈粉更多海外遊客，靠的是多方面用心用情的努力。

政策賦能，全面優化入境環境。在用足用好“雙向免籤”“單方面免籤”“240小時過境免籤”等國家政策的同時，河北也拿出“真金白銀”，獎勵通過旅遊包機引客入冀的旅行社。爲方便海外遊客支付，河北實施入境旅遊支付便利化工作，部署外卡POS機2000餘臺、ATM設備和外幣兌換點118個。

產品創新，從“資源展示”升級爲“體驗設計”。河北深度解碼不同國家遊客的文化偏好，有針對性地向海外市場推出中華文化尋根之旅、長城運河探索之旅、激情冰雪奧運之旅、中醫藥膳康養之旅、未來之城發現之旅等多條個性化入境遊線路，真正實現“總有一款契合您”的深度連接。

文化出海，構建傳播新範式。河北推出“冀藝出海”品牌，圍繞藝術、非遺、文物、文創、美食等元素持續打造文化產品，對外集中展示中華優秀傳統文化。同時，善用海外遊客關注的網絡平臺進行線上宣傳，不斷擴大河北文旅海外宣傳推廣力度。

周珊珊：習近平總書記指出：“文化產業和旅遊產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”各地文旅都很“拼”，想要突出自身特色，避免同質化競爭，因地制宜、開拓創新是關鍵。作爲兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，河北要立足自然稟賦，把“旅”與“文”真正融合起來。

張博：是的，我們要做好“融”的文章。

融什麼？河北優秀傳統文化底蘊深厚，文化資源豐富多樣。這對於文旅融合而言，既是不竭源泉，也是發力重點。比如，邯鄲有着3000多年建城史，成語典故是其獨樹一幟的地域文化符號。“客從長安來，驅馬邯鄲道。”在邯鄲道歷史文化街區，“邯鄲學步”的學步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺等成語景點串珠成鏈，讓遊客逛一條街就能遍覽邯鄲成語文化。

怎麼融？文旅融合不是簡單相加，而是要深度挖掘、深度交互，使兩者相互賦能、相互成就，把“底蘊”變“底牌”，給遊客帶來獨特體驗。比如，在廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”現場，觀衆移步換景，合計超800分鐘的戲劇演出，將書內書外的“紅樓世界”巧妙打通，遊客既是旁觀者，又是戲中人。

旅遊是文化的載體，文化是旅遊的靈魂。在河北，“文旅+”正在疊加出很多新的可能：“十大必去夜間文化和旅遊消費集聚區”集納夜遊、夜演、夜食、夜購等“夜消費”場景；“冬奧小城”崇禮成爲“跟着賽事去旅行”熱點目的地……文旅市場新玩法花樣百出，文旅消費新業態層出不窮，滿足着不斷升級的消費需求。

周珊珊：文旅是目標，也是手段。河北文旅發展火熱，對鄉村振興、城市轉型有何實際拉動作用？能否爲其他地區提供路徑參考？

張博：文旅產業作爲綜合性強、關聯度高、帶動作用突出的產業形態，在經濟社會發展中扮演着愈發重要的角色。發展鄉村旅遊、工業旅遊，能夠豐富旅遊業態、延伸產業鏈條、優化產業結構、提振羣衆精氣神，爲鄉村振興、城市轉型帶來助力。

比如，張家口蔚縣推進京張體育文化旅遊帶、長城文化旅遊帶、太行山文化旅遊帶“三帶”建設，深挖剪紙、打樹花等100多項非遺資源，使文旅消費呈現強勁增長態勢，也讓鄉村振興成色更足、底色更亮、質量更高。

唐山工業旅遊的轉型，也具有樣本意義。依託豐富的工業資源，唐山建設主題鮮明的工業博物館、文化創意產業園，展示城市獨特歷史價值，推動工業文化旅遊快速發展，文旅新名片越擦越亮。“工業鏽帶”變成“城市秀帶”，展示的是別樣的“詩與遠方”，探索出了一條資源型城市的有效轉型路徑。

周珊珊：一句文旅口號，吸引越來越多人來到河北、感受河北、推薦河北，再次證明了一個道理——真誠是永遠的“必殺技”。河北文旅正以一種新穎的方式出圈，看似偶然，但背後有對市場脈搏的精準把握，是厚積薄發的必然結果。出圈之後，更需走心。當遊客被口號吸引到河北，河北也要拿出能匹配上這種熱情的優質產品和細緻服務，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。

從“流量狂歡”到“價值躍升”，始於文旅，不止於文旅。

《 人民日報 》( 2025年07月10日 05 版)