短劇市場殺出少兒黑馬？優酷少兒《蕃尼學院》何以成功？｜雷報
作者：週六 編輯：努爾哈哈赤
過去的2024年是我國短劇行業發展的關鍵一年。中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年短劇市場迎來新一輪爆發式增長，市場規模同比增長34.9%至504.4億元，首次超過內地電影市場總票房；短劇用戶規模增至5.76億，佔整體網民的52.4%。
與此同時，隨着政府機構、綜合類視頻平臺、老牌影視公司、短視頻MCN及品牌方等多方主體的加速入局，短劇行業正從粗放式發展向精細化運營轉型，內容精品化趨勢顯著。其中，“愛優騰芒”等綜合類視頻平臺均將短劇作爲內容生態的重要板塊，通過升級合作分賬機制推動頭部作品崛起。雲合數據顯示，2024年共有17部短劇分賬票房突破千萬元，較2023年增加13部。
題材類型方面，懸疑、奇幻、家庭等多元化題材熱度提升，但愛情題材仍以約七成的市場份額佔據主導地位。不過，近日優酷少兒出品的魔法校園短劇《蕃尼學院》異軍突起。作爲一部主要面向少兒羣體的真人短劇，該劇於2月13日開播後引發廣泛關注，首日即以8338.19的熱度值登頂貓眼短劇榜TOP1，並拿下11次貓眼有效播放日冠，累計有效播放量已突破1.6億次。
在“情情愛愛”“霸道總裁”主導的短劇市場中，這部看似小衆的校園題材作品爲何能引發如此熱度？其背後折射出怎樣的短劇內容創作新趨勢？作爲出品方，優酷少兒如何精準捕捉市場空白打造首個少兒短劇爆款？下文，雷報將逐一解析。
打鐵還需自身硬，《蕃尼學院》以長劇質感實現降維打擊
作爲優酷少兒打造的首部短劇，《蕃尼學院》的成功首先離不開其自身過硬的內容品質。
《蕃尼學院》講述了五位善良純真的少年在校園中快樂成長的同時，與邪惡力量鬥智鬥勇的奇幻冒險故事。主人公悅兒（悅兒飾）和她的四位小夥伴馬小樹（馬樹飾）、陳住氣（七仔飾）、一隻揚（棟棟飾）、佐米粒（佐佐飾），因爲美好的童心被“能量石”選爲主人，獲得了不可思議的神奇超能力。通過學習魔法、應對挑戰，他們逐步成長爲勇敢的“光之隊”並對抗黑暗勢力，最終守護了地球和孩子們的心靈。
從內容來看，該劇融入了校園生活、魔法戰鬥、成長友誼、喜劇幽默等衆多元素，能夠吸引不同內容取向的少兒觀衆。尤其是劇中新穎別緻的能量石設定和“言既出而行隨”“待明月之止水”“任爾東西之力”等有趣的魔法咒語，能夠精準擊中廣大少兒觀衆的“中二之魂”。再加上全員顏值能力“雙擔”的主角團、“機靈姐”“好好”等大咖角色的客串、情節緊密且爽感滿滿的劇情安排和頗具質感的特效與場景設計，可以說既有短劇的特點和優勢，又全方位對標頂配少兒長劇的質感，實現了“降維打擊”。
此外，該劇通過魔法和冒險情節，不僅展現了主角們的成長與友情，更嵌入“團隊協作”“批判性思維”“堅持不懈”等素養教育模塊，有助於少兒觀衆樹立正確的價值觀，具有顯著的教育意義。而這，又恰恰符合家長羣體對少兒內容的選擇傾向，使其能夠獲得家長們的廣泛認可。
酒香也怕巷子深，差異化排播+多維傳播，助力曝光/拉新雙效提升
除了品質過硬之外，優酷少兒對短劇內容趨勢的精準洞察以及對《蕃尼學院》的精細化運營也功不可沒。
內容定位上，近年的短劇市場雖然紅火，但優質少兒短劇內容基本上是一片空白。因此，優酷少兒大膽地避開短劇市場“愛情”“逆襲”的紅海，以“魔法校園解密”作爲切入口打造《蕃尼學院》，從而構建起差異化的內容壁壘。
排播節奏上，《蕃尼學院》通過“時間差”和“權益分層”精準撬動用戶行爲，並推動非會員向付費用戶遷移。
播出熱度方面，《蕃尼學院》以短時高密+權益分層差異化排播的方式激發用戶活躍度：單集3.5分鐘的輕體量內容針對會員用戶採用“首日5集連更+日更3集”模式，通過持續釋放內容量推動劇情討論與二創熱潮；非會員則以“首日3集+日更2集”的節奏營造觀看進度差異，利用“時間差”激發站外搜索與話題發酵。
會員拉新方面，該策略通過階梯式內容更新節奏強化用戶轉化路徑——會員可比非會員提前一週追完全劇，在短時長內容框架下凸顯“搶先解鎖”的專屬權益，形成用戶留存與拉新的雙重驅動力。
傳播策略上，優酷少兒爲《蕃尼學院》打造了多維聯動的傳播體系。
站內層面，依託平臺資源位精準推送劇集內容，同步推出“人氣角色票選集魔力值抽獎”活動提升互動積極性，並設置會員專屬福利強化轉化效率，推動劇集站內歷史最高熱度攀升至7694點，連續登頂優酷少兒獨播榜、女孩愛看榜等榜單，累計追劇用戶突破10萬。
站外層面，則呈現長線佈局與爆發式觸達的雙重節奏。自2024年9月拍攝期起，便通過“優酷少兒”“蕃尼蕃尼”等官方賬號矩陣釋出懸念式內容預告，持續蓄積觀衆期待；劇集上線前夕，線上聯動《巴啦啦小魔仙》《精靈夢葉羅麗》《熊出沒》等經典少兒IP聯合造勢，線下落地“明星IP主題巡遊”活動深化情感連接，相關話題在微博斬獲超3000萬閱讀量；播出期間更通過抖音、小紅書高頻釋出正片高光片段、幕後花絮及趣味挑戰內容，助推#蕃尼學院抖音話題播放量突破2億，實現內容熱度與用戶觸達率的同步提升。
可以說，《蕃尼學院》的火爆既離不開優酷少兒對短劇內容趨勢的精準感知，更離不開其在長期運營優質IP過程中，逐步形成的一套輻射站內站外、聯動線上線下的多維度、全流程的平臺宣運和內容營銷體系。
“蕃尼”120億播放，少兒領域頭部品牌商業合作全覆蓋，優酷少兒何以領跑少兒內容賽道？
當然，《蕃尼學院》的成功還離不開自2020年5月《蕃尼之小小健康家》上線以來，優酷少兒在“內容-營銷-產業”三大維度的持續深耕下，爲“蕃尼”IP所積澱的強大IP勢能與品牌影響力。
事實上，依託多年運營經驗，優酷少兒已建立起“內容創作+平臺宣運+產業生態”的全鏈路優勢，“真正實現由內容平臺到產業多元化的戰略升級”，而“蕃尼”IP正是這一鏈路優勢的集中體現與標杆案例。
在內容上，“蕃尼”IP已開發了24檔節目，總計近8000分鐘的內容儲備，包括文旅、科普、知識、劇情等多個類型，全網累計播放量超120億，粉絲量近3000萬。其中，真人劇《蕃尼魔法少女》作爲中國本土魔法系列代表作，憑藉在2022年的獨播新作中排名全網指數第一的亮眼表現，助力“蕃尼”IP確立真人內容賽道TOP1的地位。
《蕃尼學院》短劇的成功離不開此前近5年內容與品牌資產的持續沉澱。同時，短劇也進一步將“蕃尼”IP的內容生態成功拓展至真人短劇領域，強化了其在少兒IP賽道的領先地位。再加上，同期熱播的《蕃尼看世界3》《蕃尼2025新春特輯》等其他內容欄目，以及優酷少兒“多維曝光-線上傳播-線下活動-代言種草-IP衍生-電商銷售”全流程閉環營銷體系的長期賦能，“蕃尼”IP可以說已構建起“王牌節目全年化排播+用戶心智長期不斷檔”的護城河。
在產業層面，“蕃尼”IP依託其豐富的內容生態，成功開闢出多維度的商業變現路徑，包括品牌植入、內容定製、IP授權、演藝經濟等，構建起立體化的商業矩陣。截至目前，“蕃尼”IP已基本實現少兒領域頭部品牌商業合作的全覆蓋。例如，在少兒內容頭部品牌方面，“蕃尼”與方特動漫、奧飛娛樂、詠聲動漫等多次強強聯合；在玩具品牌方面，“蕃尼”IP與布魯可及國際頭部品牌孩之寶、美泰等都有合作，不僅提供強勢曝光資源還會推出定製化節目，如與布魯可合作的親子微綜藝《布魯可魔法課堂》；在文旅領域，“蕃尼”則與方特樂園、海昌海洋公園、北京環球度假區、長隆水上樂園等合作拍攝定製化內容甚至打造IP聯動專區。此外，“蕃尼”的商業合作伙伴還包括衆多泛領域客戶，如中國移動、飛豬、海信等，持續突破傳統少兒IP的商業邊界。
從具體的合作模式及效果來看，以去年暑期與長隆水上樂園的合作爲例。此次合作中，雙方通過打造線上線下整合營銷，掀起了一場內容IP與主題樂園聯動營銷的新探索。線下端，雙方將“六一·Funny Day”主題派對深度植入樂園「泡泡嘉年華」專區，打造沉浸式“滋滋不卷 童年造浪”互動場景；線上端則通過優酷少兒與蕃尼家族的社媒矩陣傳播、垂類KOL精準滲透、定製化節目內容及核心商圈廣告投放，構建了O2O傳播閉環，最終實現IP曝光量級躍升、用戶情感深度綁定與商業轉化效率突破的三重價值共振，爲行業樹立了IP+實體場景的協同增長標杆。
據瞭解，未來優酷少兒還將繼續深挖“蕃尼”IP的特色和優勢，進行更多類型的創新性探索。例如，“蕃尼”計劃融合最新AI技術，在2025年重磅推出AI創新運動音樂欄目“蕃尼 GO”。該欄目將借鑑第一視角地鐵跑酷、音遊等深受小朋友喜愛的遊戲形式，激發廣大少兒觀衆的運動熱情，鼓勵他們跟着節目一起動起來。同時，鑑於“蕃尼”特有的少女向粉絲基礎，還將推出一系列聚焦少女青春期問題的優質內容，全方位陪伴少年兒童健康成長。
結語：
可以看出，秉持“陪伴孩子探索世界的美好”這一使命，優酷少兒始終不遺餘力地爲用戶打造純淨自然、豐富多樣的內容生態，讓所有孩子們能夠實現「上優酷少兒，從小看見大世界」的成長願景。而除了對這份初心的堅守，優酷少兒還不忘探索創新路徑，並通過在營銷和商業化方面的一次次試錯與升級，最終成長爲如今的全能型選手，走在行業前列。
未來，依託獨到的內容篩選眼光、持續的輸出能力及全鏈路優勢，優酷少兒必然將孵化出更多像“蕃尼”這樣的頭部少兒IP，並最終助力國產少兒內容在全球範圍內煥發出無限生命力。