都市車界|新能源價格戰中，傳統豪華車只能被動挨打嗎？

齊魯晚報·齊魯壹點 張雪

隨着新能源汽車市場的快速發展，傳統豪華車品牌面臨着前所未有的挑戰。新能源汽車的崛起不僅改變了市場競爭格局，還引發了價格戰，這對傳統豪華車品牌的市場份額和品牌價值構成了衝擊。然而，面對這一挑戰，傳統豪華品牌車並未被動應對，而是通過多種策略來鞏固自身地位，保持品牌價值和市場競爭力。

堅守品牌價值 避免陷入價格戰

傳統豪華車品牌深知，品牌價值是其核心競爭力之一。因此，面對新能源汽車的價格戰，許多品牌選擇堅守品質和價值，避免盲目降價。例如，林肯在2024年明確拒絕“以價換量”，其終端折扣率僅爲18.3%，是所有豪華品牌中最低的。這種策略不僅保護了品牌價值，還提升了品牌的市場認可度。林肯的市佔率從年初的2.0%提升至2.6%，漲幅達到30%，顯示出其在市場中的穩健表現。

加強技術創新與產品升級

技術創新是傳統豪華車品牌應對新能源競爭的關鍵策略。奔馳、寶馬和奧迪等品牌正在加速向電動化、智能化和網聯化轉型。例如，寶馬在智能駕駛和電動化領域取得了顯著成果，未來將繼續加大在電動車技術和用戶體驗上的投入。同時，豪華品牌也在不斷優化電池技術，提升續航里程和充電便利性，以滿足消費者對環保和能效的需求。

拓展細分市場與差異化競爭

傳統豪華車品牌通過精準定位細分市場，尋找新的增長點。例如，林肯通過優化產品組合，提升各車型的市場競爭力，如航海家、冒險家等車型在2024年均實現了顯著的市佔率和銷量增長。此外，豪華品牌也在探索新的市場機會，如中大型SUV等細分領域，通過差異化的產品和服務，滿足消費者多樣化的需求。

強化用戶體驗與服務

在新能源汽車的衝擊下，傳統豪華車品牌更加註重用戶體驗和服務質量。通過提供個性化的定製服務、優質的售後支持以及創新的金融購車政策，豪華品牌能夠更好地滿足消費者的需求，提升用戶滿意度和忠誠度。例如，林肯通過“用戶視角的豪華”理念，強調豪華不僅是物質堆砌，更是生活方式和情感體驗的體現。

關注政策動態 推動可持續發展

政策環境對豪華車產業的發展具有重要影響。傳統豪華車品牌需要密切關注政府對新能源汽車的支持政策以及環保要求的變化，及時調整市場策略。例如，隨着政府對汽車尾氣排放標準的提高，豪華品牌需要加速推出低排放、節能環保的車型。同時，豪華品牌也在加強與政府部門的溝通，共同推動產業的可持續發展。

結語：

在新能源汽車價格戰的背景下，傳統豪華車品牌通過堅守品牌價值、技術創新、拓展細分市場、強化用戶體驗以及關注政策動態等策略，成功應對了市場的挑戰。這些舉措不僅幫助傳統豪華品牌保持了市場份額和品牌價值，還爲整個汽車行業的健康發展提供了借鑑。未來，隨着新能源市場的進一步發展，傳統豪華車品牌將繼續通過創新和差異化競爭，鞏固其在高端市場的領先地位。