獨家觀察－運動部掛牌要務：別讓企業贊助體育 成爲「ESG功課」

足球作爲全球觀衆人數最多的運動項目，有不少品牌藉其打響名號。創辦自奧地利的紅牛集團，除了在母國擁有奧超的「薩爾斯堡紅牛」、在德國足球頂級聯賽德甲擁有「RB萊比錫」、亦於美國MLS擁有「紐約紅牛」等職業足球隊外，於2024年進軍足壇競爭最激烈的英格蘭，買下英冠球隊利茲聯少數股份，更於同年投資了首支亞洲足球隊、2025年賽季將在日乙（J2）征戰的大宮松鼠，該球隊也更名爲「RB大宮松鼠」。

紅牛集團不僅投資足球，在冰球、F1賽車也「大撒幣」，讓體育賽事爲其拓寬知名度。

同樣成功打開新市場的案例，則是東南亞足協舉辦的國際賽事東盟足球錦標賽（AFF Championship），鈴木汽車自2008到2020年、長達12年冠名贊助，讓其在東南亞諸國打開市場；也因此，三菱汽車也樂於接續鈴木汽車，冠名贊助該賽事（目前名稱改爲ASEAN Championship）。

不僅國際品牌看到職業運動的龐大商業價值，「國家」也看到了，沙烏地阿拉伯的「沙烏地阿拉伯公共投資基金（PIF）」2021年以代理人方式，據傳用3億英鎊高價收購英超球隊紐卡索聯；2023年PIF入主沙烏地職業足球聯賽四大豪門球隊，並開始重金挖角如C羅、本澤馬、內馬爾等頂級球星「入沙」，一時蔚爲話題。

由阿拉伯聯合酋長國副總統謝赫·曼蘇爾（Sheikh Mansour）執掌的阿布達比聯合集團（ADUG）更擁有「城市足球集團」，其中最知名的就是英超創四連霸紀錄的豪門球隊曼城。中東國家就在幾年間靠着對職業運動的投入，爲自己貼上「世界強權」之一的標籤。

反觀，臺灣觀衆人口最多、號稱國球的棒球，即使是中華職棒明星賽或總冠軍賽這類「年度盛事」，也大多是由帶有政府色彩的機構與企業「填充贊助」，例如公股金融機構、臺灣精品、中華電信等。日前，經濟部長郭智輝到嘉義考察，接受立委提議「支持棒球」，亦是由臺糖出來扛下成棒勁旅嘉義大學成棒隊的贊助。

職業體育賽事擁有的商業價值不僅在球賽門票及球隊商品收入，長榮航空贊助英超西漢姆聯、臺灣精品買下MLB世界大賽本壘後方廣告位，都足見企業很瞭解體育對品牌的加分效果。但是在臺灣，大部分企業卻仍把贊助球隊當成「ESG功課」看待。在運動部即將成立之際，希望即將坐上此一高位的政治新星，能對職業運動商業價值提升有所着墨；當國內聯賽成爲「香餑餑」，企業搶破頭爭取都來不及，又何須把贊助需求，像「分豬肉」一般、「派任務」給各機構和公股企業呢？