董明珠自曝“已找到接班人”，可能是誰？

據報道，2月20日，《酌見》欄目發佈了董明珠與俞敏洪對話片段，董明珠在節目中說：“已經找到格力接班人，有三四個預備人選。”

對話中，俞敏洪表示，“這個接班人的事情真是一個令人很嚴肅的話題，我到現在爲止，其實新東方也沒找到接班人。”

董明珠“接班人”備受關注

實際上，已經70歲的董明珠，退休與接班計劃一直備受市場關注。在近兩年，董明珠也多次迴應相關問題。

2024年6月28日，格力電器召開2023年年度股東大會時，董明珠就表明了退休態度，她說，“企業要可持續發展，就不能急功近利。我們對每個產品部件的要求都非常嚴謹，一直把質量擺在第一標準。明年換屆也許我會退休，但給後面人留個爛攤子可不行啊！”

格力電器本屆董事會是於2022年2月底開始任期的。也就是說，格力電器將在今年迎來董事會換屆選舉。已經年屆古稀的董明珠是否繼續擔任董事長一職，一直是資本市場的熱議話題，答案將很快揭曉。

董明珠也曾多次公開表示，必須要慢慢培養接班人梯隊。對於自己是否退休、何時退休，則一直沒有下定論。

在2024年12月底的訪談中，董明珠表示可以不退，有人希望她退休，退了對手就少了一個。董明珠直言，“我所有的股民都不會讓我退，想讓我退的人不是股民，更不是我的員工。”

在2024年6月召開的格力電器年度股東大會上，董明珠主動提及了自己退休的話題，“企業要可持續發展，就不能急功近利。我們一直把質量擺在第一標準。明年換屆也許我會退休，但給接班人留個爛攤子可不行。”

隨着格力電器副總裁莊培、副總裁兼總工程師譚建明去年相繼退休，目前在格力電器董事、副總裁級別的高管中，哪幾位可能是董明珠看中的“苗子”？

從管理層團隊看，格力電器董事、副總裁鄧曉博今年50歲，目前沒有再兼任公司董事會秘書，他曾推動格力電器收購盾安環境、雙方資源整合的事宜。格力電器董事、黨委書記張偉，今年49歲，近期格力在國內多地設立的數字科技公司均以張偉爲法定代表人。

此外，格力電器副總裁舒立志，今年55歲，曾任國家審計署武漢特派辦副處長、處長。格力電器副總裁方祥建，今年47歲，是格力電器質量管理方面的負責人。

不過，有業內資深人士向第一財經記者分析認爲，董明珠在今年格力電器董事會換屆中“不可能讓位”。

強化個人IP

格力電器中的董明珠烙印是不斷被增強的。

近日，不少網友在社交平臺中曬出“董明珠健康家”的圖片，這並不是董明珠另立門戶的新項目而是此前的格力電器門店在近期完成了“品牌改造”。據微信公衆號“四川格力電器”，2月13日在格力電器(四川)2025品牌戰略發佈會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發佈。

格力方面稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。

圖片來源：四川格力電器

據藍鯨新聞，除四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地也有線下門店已完成相關改造。除此之外，不少地區門店也對線上直播間完成了“更名”。記者詢問直播間主播，主播迴應稱直播間是格力官方直播間，賬號名稱是近日剛更換的。

早在2015年前後，董明珠曾把不少重心轉移到了手機業務上，彼時沉浸於河雷軍賭約中的董明珠曾揚言，格力手機要在三年內幹掉小米，併成爲世界第一。而後來比起銷量，初代格力手機用董明珠的個人頭像作爲開機畫面的故事流傳更廣。

2024年在互聯網中爭議頗多的玫瑰空調，更是董明珠個人審美趣味主導格力的一大案例。

2024年1月，格力電器旗下的一款玫瑰空調，引發網友爭議，被吐槽90年代的審美，“又醜又土”。在2024年3月2日央視財經《對話》節目中，董明珠迴應：“玫瑰空調”的設計，實際上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽說董明珠好土，各種人站在不同的維度來評價。要不斷地創新，把空調做成家裡的藝術品，這就是我的目標。

如今董明珠的名字更是直接取代“格力”寫進了門店招牌。從商業發展歷史來看，個人IP進入企業雖然並不鮮見，但是職業經理人的名字如此凸顯卻較爲罕見。對於一個上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密碼”還是“隱患”呢？

參考資料：  《將個人IP與線下專賣店捆綁，董明珠退休話題再成市場焦點》；21世紀經濟報道

《格力電器變“董明珠健康家”，70歲的董明珠再度強化個人IP》；藍鯨新聞

《董明珠逆天發言！現在她退休，“格力”就沒了》；深藍財經