東方甄選自營衛生巾開售：銷量已突破30萬包 售價低於1元/片

新京報貝殼財經訊（記者丁爽）“純棉衛生巾產品算是內部孵化時間最長的自營品之一。早在兩年前，東方甄選內部就有做衛生巾的想法，但中途一度停滯，直到去年9月才正式立項。開售至今，自營衛生巾在App的銷量已突破30萬包，並仍在持續攀升中。”6月16日，東方甄選新品發佈會上，東方甄選主播yoyo宣佈東方甄選首款自營衛生巾產品已上線。

據瞭解，該產品於當天0點在東方甄選App率先面向會員開售，開售10分鐘已售賣超4000單，6月18日起，該產品將在東方甄選直播間及各平臺店鋪全面售賣。

目前，東方甄選衛生巾推出240mm和290mm兩款規格，會員售價每片不足1元。據東方甄選相關負責人透露，由於省去了明星代言和分銷代理的市場費用，即便衛生巾成本較高，在目前相對低的售價下，依然可以保證一定毛利。下一步，東方甄選還計劃推出多款衛生巾相關產品。7 月底將推出輕薄速吸衛生巾，8 月中旬將推出安睡褲，以滿足更多女性在不同生活場景的細分需求。

《2025—2030年中國一次性衛生用品產業現狀及消費者需求洞察報告》數據顯示，消費者對衛生巾最關注的要素是原材料、安全性、舒適度。yoyo介紹，東方甄選首款衛生巾瞄準“安全”痛點。該款衛生巾表層使用100%新疆棉，不僅滿足國標、綠色產品和嬰幼兒紙品三大標準，還針對丙烯酰胺、五氯苯酚等致癌物進行加測，進一步緩解女性用戶的安全顧慮。

編輯 陳莉 校對 穆祥桐