東方甄選單日漲15%成交超18億！7月來累計漲幅超130%，自營轉型顯效

東方甄選股價在8月5日出現大幅拉昇，單日漲幅約15%，成交額超過18億港元。自7月以來，該公司股價呈現加速上行態勢，累計漲幅已超過130%。這一顯著漲勢背後，公司自營化轉型策略正逐步顯現成效，GMV數據的改善爲市場注入了信心。

根據飛瓜等數據顯示，東方甄選在2025年6月的GMV達到8.8億元，實現同比增長28%。這一數據標誌着公司GMV重新轉爲正增長，結束了此前數月的下滑態勢。其中，自營品GMV表現尤爲亮眼，達到3.5億元，同比增長15%。自營品在總GMV中的佔比已提升至39%，顯示出公司在產品結構調整方面取得的進展。

東方甄選的自營品銷售渠道也呈現多元化發展格局。貨架渠道在自營品銷售中佔比達到60%，這種銷售模式的轉變有助於減少對直播流量的過度依賴。公司通過精選高品質、高性價比產品來滿足消費者的健康需求，這種策略正在驅動穩定的復購行爲。截至2024年11月底，東方甄選付費會員數達到22.83萬人，相比山姆中國的900萬會員，仍存在較大的滲透空間。

東方甄選母公司新東方在7月30日發佈的2025年第四季度業績報告，爲東方甄選的業績改善提供了進一步信號。據推算，東方甄選同期收入約1.5億美元，雖然同比下滑約30%，但下滑幅度較前期有所收窄。營業利潤約0.79億元人民幣，對應營業利潤率約7%，環比提升約3個百分點。

公司在經歷剝離與輝同行、頭部主播離職等風波後，正嘗試擺脫單純依賴直播帶貨和流量驅動的發展模式。經過多個季度的調整，GMV數據的改善轉正爲市場預期帶來提振作用。這種轉變反映出公司在戰略調整方面的堅定決心和執行能力。

東方甄選的轉型策略符合當前新消費趨勢的發展方向。近年來，胖東來和山姆等優質零售品牌的成功出圈，反映了消費者對高品質零售服務的認可度不斷提升。東方甄選在產品開發方面採取了類似的策略，通過精選優質產品來建立品牌信任度。公司還計劃於8月22日召開董事會會議，審議截至2025年5月31日止財政年度的全年財報，並考慮宣派末期股息事宜。

本文源自：金融界

作者：觀察君