電商平臺BV SHOP首公佈年度數據 3產業開店頻率最高

BV SHOP執行長林信宏。(BV SHOP提供／洪凱音臺北傳真)

電商平臺BV SHOP於29日首度公佈年度使用者觀察數據，統計出開店頻率最高3產業，依序是精品服飾、食品飲料及美妝品牌；平臺也觀察到像宮廟文創、身心靈產業等品牌註冊率大幅提升近150％，打破傳統對於該產業以實體銷售爲主的迷思，電商正式開啓「身心靈文創」電商化的世代。

BV SHOP也 觀察到的市場趨勢是，近年短影音、社羣廣告精準提升下，「一頁式購物介面」愈來愈受到青睞，將品牌故事、產品特色與訂購連結集中在單一頁面的銷售模式，過去該模式應用於快銷、爆款等週期性短的產品，如今因流量成本高漲、轉換率失衡，形成新一波「流量集中戰」。

品牌若想在這個流量主導的市場中長期生存，光靠單一短期熱銷商品並不足夠。BV SHOP表示，市場趨勢還得開發出「週期性行銷」商業模組，也就是透過節慶檔期、會員回購、行銷工具與內容等週期節奏來持續刺激消費，成爲如今電商營運的熱門模式。

這種行銷模式不僅出現在服飾、美妝、食品等傳統電商品類，近年在身心靈產業（例如水晶、香氛、療愈商品）也快速竄起。身心靈品牌往往藉由社羣故事與情感連結，搭配一頁式的品牌故事或具有儀式感的限定商品，形成獨特的回購循環。

BV SHOP執行長林信宏表示，隨電商市場快速演化，能夠同時整合介面「一頁式導購」的短期流量爆發力與「週期性行銷」的長期效益，並加入客製化體驗等，成爲品牌電商在激烈市場競爭中脫穎而出的關鍵。BV SHOP持續優化功能，協助各類品牌在流量大戰中找到專屬的永續成長解方。

林信宏觀察，許多品牌在單一活動後流量下滑，沒建立起持續性的行銷節奏，因此，要透過系統化工具，讓品牌不只是短期衝刺，追求長期穩健成長，尤其是在情感連結與產品故事密不可分的產業，例如近期大量增加許多宮廟文創等用戶，這樣的策略對他們來說能發揮最大效益。