第五屆消博會參展規模創歷屆新高 董宇輝帶貨銷量超3億元

本報記者 許禮清 海口報道

恰逢海南自貿港封關運作之年，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）得到了國際社會的更多關注。

《中國經營報》記者注意到，本屆共有來自71個國家和地區的1767家企業、4209個消費品牌參展，規模創歷屆新高。

斯洛伐克、新加坡、巴西、亞美尼亞、哈薩克斯坦等國家首次組織展團參展。加拿大、瑞士、愛爾蘭、捷克、日本、韓國等國家和地區展團再次參展。主賓國英國以“英倫匠心在海南”爲主題，參展面積超過1300平方米，參展品牌數量53個，約爲上屆的2倍。

本屆消博會還有其他數據亮點，專業採購商超過6萬人，相對於第四屆增長超過10%；聚焦前沿科技領域，新消費科技展區總面積擴大了30%；邀請“與輝同行”電商主播董宇輝，直播帶貨銷量超過3億元。

此外，記者注意到，消博會圍繞消費主題和海南特色，共舉辦官方活動、特色精品活動和系列配套60多場，國際化、專業化成色較往屆大幅增加。

新型消費亮點多

據海南國際經濟發展局黨委委員、總經濟師曾蓉介紹，本屆消博會在繼續秉承“精品、新品”路線的基礎上，更加聚焦前沿科技領域，新消費科技展區總面積擴大30%，首次設立了人工智能、低空經濟展區。

宇樹科技、強腦科技、羣核科技等企業，攜帶人形機器人、外骨骼裝備、仿生手以及腦機接口等參展，展現了AI技術對生活消費的賦能；億航智能、聯合飛機、小鵬匯天、中國通航等企業，集中展示包括無人機、飛行汽車在內的多款新品，挖掘低空消費新場景，全面展示低空經濟產業鏈的協同創新。

而在綠色消費領域，本屆消博會舉辦了第二屆新能源汽車衆測環島賽，展現雨林和海岸旅遊資源，新能源汽車、智能駕駛應用場景以及海南“車路雲”一體化應用成果。

在“遊艇經濟+消費”領域，在三亞首設國際遊艇展區，國際婚紗品牌同步進行中國首發首秀，打造“遊艇+婚紗攝影”“遊艇+深海潛水”等場景，構建多元遊艇消費體驗。

在“健康養生+消費”領域，多家企業展示了最新的智能健康設備和技術、個性化健康管理方案以及創新健康消費場景。包括室內滑雪模擬機、搭載了DeepSeek的5D機芯按摩椅、改善睡眠質量的睡眠機等。此外，海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區聯合40餘家國內外醫療健康企業，集中展示60餘款全球創新藥械及30餘款引進中的保健食品。

曾蓉提到，消博會着力提升海南本島消費，今年消博會在海口、三亞設置免稅消費分展區和遊艇分展區，同時舉辦新能源汽車衆測環島賽、發放政府消費券及舉辦演藝和消費體驗活動，進一步豐富海南旅遊消費業態，擦亮“離島免稅”金字招牌，助力海南打造國際旅遊消費中心。

此外，第五屆消博會也獲得了大量曝光。據曾蓉介紹，第五屆消博會邀請董宇輝，直播帶貨銷量超過3億元，相關活動通過新媒體渠道以直播、短視頻等形式擴大線上傳播力度，微博、抖音、小紅書核心主話題曝光超8.6億。

外籍自媒體博主在tiktok、instagram等境外社交網站投放的消博會主題短視頻，單條視頻最高點贊量超過1萬次。

配套活動60多場

據海南國際經濟發展局國際聯絡部部長馮春透露，本屆消博會共舉辦60多場配套活動。

其中，全球消費創新暨免稅與旅遊零售交流活動匯聚15家頭部品牌與智庫，發佈5份行業趨勢報告，吸引600餘位全球行業精英共探AI賦能、免稅政策等前沿議題，推動國際消費合作。

而在新品發佈活動中，25個國際發佈主體攜40餘個品牌亮相，首發超百件新品。瑞士萊珀妮功能營養素作爲中國首款特許保健品落地海南，成爲“消博寶寶”。

時裝秀活動在三大秀場舉辦20場，瑰絲陳、陳鵬等品牌發佈4000餘件新品，首創“即秀即購即提”模式，線上話題討論量破億次。

第五屆消博會還首次引入《全球好禮》這一國際IP，實現國際機構與消博會的雙向賦能。28件產品入圍《全球好禮》中國區評選，包括5款海南本土產品，相關搜索量超200萬條，助推中國品牌出海。

“我們圍繞海南具有比較優勢的特色產業領域，舉辦系列配套活動，一方面吸引更多領軍企業參展參會，提升展會實際成效，另一方面推動企業實地瞭解海南比較優勢，探討與海南開展深入合作。”馮春表示。

據介紹，在低空經濟主題活動中，12家領軍企業展示無人機、飛行汽車等尖端成果，簽約16億元投資項目，覆蓋飛行應用、裝備製造等領域；新能源汽車環島賽上，25個品牌46款車型參與，以“雙線賽制”串聯海南全域旅遊，展現“車路雲一體化”技術成果；健康消費主題活動中，第五屆消博會啓動專項行動，發佈服務平臺，推動瑞士、加拿大等國際功能食品項目落地海南，助力產業創新。

意向簽約金額約920億元

“第五屆消博會期間，我們成功舉辦了採購商聯盟啓動儀式暨全球好物專場、電商專場以及國別專場共三場供需對接活動。活動以‘高質量撮合’爲核心目標，通過展前精準邀約、展中深入對接與高效轉化，取得了良好的實際成效。”海南國際經發局投促一部副部長張橦介紹。

據介紹，本次供需對接會三場活動共達成 52個簽約意向，平均每場專場撮合洽談超200輪次，意向簽約金額約920億元。

記者瞭解到，在全球好物專場首次啓動了“採購商聯盟”機制，由首批32家企業構建起涵蓋多渠道、跨品類的採購聯盟。活動現場參會採購商超50餘家，其中包括世界500強、中國500強企業，及部分省市推薦的重點商貿流通企業到場採購洽談。該場對接會聚焦消費科技、美妝、健康食品等品類，全場共促成高品質意向簽約企業27家，意向簽約金額約60億元。

電商專場則吸引了抖音、小紅書、天貓、京東等頭部電商平臺，以及200餘家企業、買手、達人、行業媒體等四大平臺重磅發佈年度戰略與行業洞察，展現對中國市場的深度佈局。經過高效對接與洽談，達成意向簽約金額超810億元。

張橦認爲，這一成績充分展現了電商專場的強大吸引力和影響力，也爲數字經濟時代電商行業的發展注入了強勁動力。

而國別專場則聚焦主賓國英國及全球特色消費品領域，吸引了來自20餘個國家和地區以及中國31個省市區的參展商、採購商到場參會，現場經過多輪精準對接與深度洽談，達成意向簽約金額約50億元。

“由此可見，消博會不僅爲境外品牌進入中國市場搭建了重要平臺，助力其拓展中國消費市場版圖，同時還爲中國企業走向國際市場創造了有利條件，推動中國品牌與全球產業鏈深度融合，實現了雙向賦能，進一步爲構建‘雙循環’新發展格局貢獻力量。”張橦表示。

（編輯：於海霞 審覈：孫吉正 校對：顏京寧）