第十二屆北京惠民文化消費季收官，超300項活動點燃消費熱情

2024年前三季度，北京居民人均教育文化娛樂支出3261元，同比增長24.5%，增速位居八項消費之首，在推動消費提質擴容方面發揮了重要作用。

記者獲悉，去年9月正式啓動的第十二屆北京惠民文化消費季以“悅享文化，約惠生活”爲主題，聚焦演藝京城、書香京城、文創京城、文博京城、酷玩京城和娛遊京城六大板塊，開展20餘項主體活動、超過300項精品市場活動，在內容、服務、場景、傳播方式等四大方面進行全面創新。

去年國慶期間書香京城板塊消費金額超5億元

2024“我與地壇”北京書市，展銷面積達1.8萬平方米，彙集超330家來自全國各地的出版機構、實體書店、特色展商，共展銷40萬種圖書，中秋3天小長假書市累計接待讀者50.67萬人次。文化消費季聯動線上線下書店開啓“瘋狂星期一”大促活動，萬種圖書大力度優惠，百餘場閱讀推廣活動連番登場，讓市民朋友暢享閱讀福利，體驗知識的樂趣。國慶期間，文化消費季書香京城板塊累計參與人數達950萬人次，消費金額接近5.5億元。

演藝板塊作爲第十二屆北京文化惠民消費季的重頭戲，“大戲看北京”五大主題單元齊發力，推出114部作品、580餘場演出，爲消費者帶來高品質文化盛宴。在文化消費季的助力下，消費者的消費習慣逐漸升級，《2024中國音樂劇市場年度報告》數據顯示，2024年1月至10月，北京音樂劇票房收入近2億元，已成爲音樂劇創作和演出的重要陣地之一。

爲讓更多觀衆走進劇場、影院，國慶期間文化消費季聯合大麥網等平臺開展惠民觀演活動，發放共計130萬元的觀演優惠券、1000萬元的觀影優惠券，並精心訂製“假日菜單”“一起看電影‘週五全天半價起’”等惠民補貼，以優質供給、實在價格激發觀衆參與熱情。

特色主題活動帶領公衆打卡“最美中軸線”

文博文創方面，文化消費季策劃文化創意大賽、市集和主題快閃活動，打造文創共創平臺，並推出以“藝術之城——數字時代·∞”爲主題的藝術品交易展示月，發佈《北京藝術品交易展示月消費指南》，聯合藝術行業協會、各博物館、展覽、拍賣機構等，爲消費者提供暖心服務。

北京市各博物館主動作爲，助力優秀傳統文化創造性轉化創新性發展，“小文創”撬動“大經濟”，中國國家博物館的“鳳冠冰箱貼”、北京古代建築博物館的“天宮藻井冰箱貼”等文創產品爆火。

歷時12載，2024年北京中軸線申遺成功，觀光巴士、美食地圖、研學遊、數字體驗項目等紛紛上線，區域內老字號和非遺產品熱銷，涵養城市精神。美麗京城Citywalk打造特色主題月活動，通過主體活動“與大師一起農事研學遊鄉村”“美麗京城打卡遊”“最美中軸線研學遊Citywalk城市打卡活動”等重點活動，打造多樣的文化主題活動及惠民福利。

頂級體育賽事落地北京，票房收入超億元

“跟着賽事去旅遊”“跟着演出去旅遊”釋放消費潛力。世界泳聯花樣游泳世界盃（北京站）、中國網球公開賽、世界乒乓球職業大聯盟等一系列國際頂級體育賽事落地北京，票房收入超億元，激發周邊商圈及酒店消費活力。王者榮耀年度總決賽首次落地北京，帶動直接經濟效益約3.03億元，其中對旅遊六要素的拉動規模約2.34億元。

2024年國家體育場舉辦39場大型演唱會，觀演人數超216萬人次，場均超過5.5萬人次；天橋藝術中心年度票房突破2億元，書寫北京文化消費的華章。

文化消費季攜手文創園區，共繪京彩文化盛宴。郎園Station推出了銀鹽復古市集・北京站，彙集超百家古着店鋪，在這裡可以淘好物、賞音樂、品歷史，感受復古潮流的獨特魅力；798藝術區開啓的“星瑤造物”藝術生活節，文創攤位各具特色，吸引數十萬遊客感受藝術融入生活的魅力；浩華文創園打造的“2024金秋消費季”涵蓋美食、咖啡、珠寶、露營、農莊、健身等多個方面，並提供餐飲折扣優惠，實現一站式休閒娛樂。

亮馬河國際風情水岸藝術季盛大開啓，整個9月，亮馬河化身藝術的舞臺，以音樂爲“題”、遊船爲“筆”，爲遊客帶來別開生面的遊船藝術體驗，吸引了來自30個國家的3.1萬餘名藝術家參與，200餘場演出吸引62.6萬餘人次觀看。

去年前三季度北京新開設717家品牌首店等

京彩文化消費嘉年華以“拾城記”文化生活節爲主題，撿拾城市記憶重構京味潮生活。文化消費季聯合全市各大商圈開啓潮購狂歡，國慶期間合生匯圍繞“超極野，鬆弛過節”主題，舉辦50餘場精彩活動，帶動商圈消費6300萬元；中糧・祥雲小鎮戶外藝術季10天內進行100場無界藝術創演秀，7大藝奇客花車多元交互巡遊，吸引近40萬人參與。

2024年前三季度，北京市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，涵蓋零售、餐飲、休閒娛樂等多個領域，其中105家爲國際品牌，較2023年同期增長40%。

文創京城品牌周活動首發001號“文化消費展示店”，煥新文創園區，酷玩京城板塊聯動2024第三屆北京國際藝術設計玩具展覽會，多款盲盒現場首發。西單大悅城舉辦“京喜制燥嘉年華”，朝陽大悅城推出Forever Young數碼寶貝沉浸式主題展全國首展，爲京城帶來更多高品質文化消費產品。

科技創新“金鑰匙”，開啓文化消費新大門。《致・好奇心-DK50週年自然典藏百科展》登陸朝陽大悅城，VR恐龍世界、沉浸式宇宙星空展震撼來襲，聲光電互動體驗將科技與科普完美融合。首鋼“超體空間”系列活動，打造虛擬現實博物館、沉浸式劇場、VR電競和未來光影互動餐廳等，吸引大量消費者，國慶期間日均客流量4.2萬人次。此外，2024年“文博京城”板塊推出了數字藝術展和與大師一起看展等活動，讓藝術消費加入了互動和沉浸式體驗。

22個“夜京城”地標打造夜間消費矩陣

月色動京城，越夜越美麗。2024年度“夜京城”22個地標、73個打卡地、34個生活圈覆蓋全市，打造夜間消費品牌矩陣，展現“月光下的北京”獨特魅力。

北京園博園“京彩燈會”中秋啓航，設置九大主題區，累計接待國內外遊客50萬餘人次，打造國家級非物質文化遺產自貢燈會與北京文化創新融合的典範。北京朝陽國際燈光節以“AI聚朝陽”爲特色主題，吸引來自亞太、歐美、非洲、阿拉伯地區的近80家媒體，客流量超1200萬人次，重點商圈實現銷售額28億元，國際範兒彰顯。

北京市持續推動演藝新空間培育認定工作，既有文物古建煥新啓航、傳統劇場活化利用，也有園區街區改造升級，多元空間賦能演藝發展。文化消費季助力小劇場成就大格局，“大戲看北京”展演季期間，天橋藝術中心新空間劇場、鼓樓西劇場、繁星戲劇村等13個演藝新空間上演別樣精彩，28部劇目涵蓋魔術脫口秀、沉浸式懸疑劇、獨角戲劇等多樣形式，展現北京演藝之都的無限魅力。

據介紹，北京惠民文化消費季作爲服務北京文化論壇的重點配套活動，創辦於2013年，是促進文化消費、推動文化產業發展的重要平臺，已成爲輻射京津冀、具有全國影響力的重要品牌活動。

12年來，文化消費季累計舉辦活動27.12萬場，帶動消費金額142.27億元，通過折扣、滿減、買贈、優惠券、打卡兌禮等方式實現惠民讓利27.54億元，爲經濟社會高質量發展注入強勁動力。

新京報記者 展聖潔

編輯 張磊 校對 劉軍