到沙特賣涼茶！王老吉全面開拓中東市場

中東市場正成爲涼茶企業瞄準的又一個海外市場。

2月25日，廣州王老吉大健康產業有限公司（下稱“王老吉”）宣佈，與沙特艾杜克國際控股有限公司就共同推進王老吉在沙特及中東地區的產品銷售和品牌推廣工作簽署了合作協議。

與此同時，王老吉也發佈了“WALOVI”標識及阿拉伯語版包裝。據介紹，首批王老吉產品將在簽約後一個月內發往沙特，在當地連鎖超市、便利店、餐廳等渠道進行銷售。

沙特阿拉伯是中東地區的重要經濟體，擁有人口逾3600萬，其中華人約30萬，人均GDP近3萬美元。

王老吉方面對第一財經記者表示，以往公司在中東市場的銷售比較零散，多侷限在華人圈子，這一次將全面開拓沙特及中東地區市場。“作爲王老吉國際化戰略的重要市場之一，沙特不僅擁有龐大的消費羣體和強勁的購買力，更具備得天獨厚的區位優勢和市場輻射能力，發展潛力和空間巨大。”

作爲國內涼茶市場老大，在國內飲料市場增長激烈、產品生命週期明顯變短的背景下，王老吉面臨增長乏力挑戰。王老吉屬於上市公司白雲山（600331.SH）旗下全資公司。在白雲山的業務中，王老吉歸屬到大健康板塊，且是大健康板塊的主要收入來源。

從白雲山財報看，近年來，大健康板塊收入增速有所波動。2023年，大健康板塊實現收入111.17億元，同比增長6.15%；而2024年上半年，大健康板塊收入爲65.38億元，同比下降7.24%。

近年來，王老吉也在加大力度開拓國際市場，尋找業績新增長點。目前，王老吉已進入全球100多個國家和地區，進入了海外主流渠道如Costco、H Mart等連鎖超市，以及Amazon、Yamibuy和Wee等電商平臺。

廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記、董事長陳昆南表示，目前全球飲料消費市場呈現出健康、植物和低糖的趨勢，王老吉作爲天然植物飲料的核心優勢將進一步凸顯。爲滿足全球消費者對王老吉的消費需求，接下來公司將加快國際市場的開拓，提速主要市場的產品銷售和品牌推廣。