存款市佔下滑 公股銀紛出招

八大公股銀總存款市佔率爲44.77%,較2024年同期下滑1.38個百分點。公股銀主管指出,臺灣銀行家數過多(overbanking)現象已久,客戶重疊度高,民民並後固然可擴大營運規模,但整體綜效仍有待觀察;面對市場挑戰,公股銀也調整策略因應。圖/本報資料照片

公股銀存款量市佔率

民營金控、銀行整並腳步積極,公股銀行面臨競爭壓力加劇,截至2025年上半年底,八大公股銀總存款市佔率爲44.77%,較2024年同期下滑1.38個百分點。公股銀主管指出,臺灣銀行家數過多(overbanking)現象已久,客戶重疊度高,民民並後固然可擴大營運規模,但整體綜效仍有待觀察;面對市場挑戰,公股銀也調整策略因應。

臺灣銀行祭出三大因應策略,第一,持續提供新臺幣、外幣優利存款專案,以爭攬存款,並視市場利率趨勢、資金狀況及專案辦理情形適時調整專案內容;第二,拓展數位存款及薪轉戶業務,規劃建置數位存款及薪轉戶優惠利率方案系統,結合數位存款與薪轉相關優惠,拓展行銷利基,並可差異化設計帳戶利率,創造有利爭攬客戶存款的彈性與空間;第三爲修訂考覈機制,以明確業務重點方向,爲因應各項法定比率需要,調增活期性存款月底餘額計分權重,並對重點業務提供額外加分,以正向鼓勵營業單位積極爭攬業務。

兆豐銀行指出,兼顧收益與風險的前提下,將持續運用外匯業務優勢服務客戶,適時推出存款專案,維繫並開拓客戶與存款量,以維持存款市佔率及競爭力。

合庫銀行表示,面對民營銀行合併,目前合庫仍具有分佈全臺各地實體通路優勢,可提供客戶完善金融服務,未來將持續借由滾動調整行內業務評覈方式及進行各項激勵措施,引導分行全力拉昇新臺幣活存及短天期定存營運量。

土地銀行也提到,除運用業績考覈及獎勵措施等機制,提升營業單位吸收存款誘因及動能外,亦提升數位能力,精進個人行動網銀與企業網銀,加深客戶的黏着度,以維持存款市佔率。