從洗衣到沐浴：藍月亮獻給國人的潔淨科技

近日，在抖音頭部主播祝曉晗直播間，藍月亮的淨享泡沫沐浴露水潤型新品重磅首發，淨享沐浴露家族四款產品首次集結亮相，引起業界關注。

據悉，直播前由藍月亮製作、祝曉晗發佈的AI預熱視頻，更是憑藉“抖音頭部達人首次嘗試AI視頻預熱”開闢了傳播新思路，成爲行業創新標誌性案例。通過《千古穿越》《十里紅妝》的劇情內容，既還原了產品在不同場景下的使用優勢，又以新穎形式吸引年輕受衆關注。

多年來，藍月亮以洗衣、洗手產品聞名，連續16年位居洗衣液品類市佔率榜首、連續13年位居洗手液品類市佔率榜首。那麼，此次藍月亮爲何要跨界沐浴露呢？

事實上，自創立以來，藍月亮以“讓消費者潔淨無憂”爲使命，致力於幫消費者更輕鬆地解決家庭清潔問題。此次藍月亮推出沐浴露，正是其從洗衣向個護市場深耕、拓展潔淨版圖的重要里程碑事件。不管是衣物、個人還是家居清潔護理，這些業務都深度詮釋了藍月亮使命的內涵。

進軍新品類 潔淨科技一脈相承

近些年，藍月亮憑藉一款至尊洗衣精華，重塑了消費者的洗衣體驗。今年，藍月亮用新品淨享沐浴露，再次爲消費者帶來高效美好的潔淨生活。

當年輕人的生活節奏逐漸加快，高效率而卓越的沐浴體驗過程顯得尤爲重要。藍月亮淨享沐浴露便將“快”發揮得淋漓盡致，主打“快衝快泡”：首先是出泡快、塗抹快、沖洗快，省去繁瑣的洗澡步驟，讓人能夠盡情享受輕鬆美好的沐浴時光；其次是清爽快、滋潤快，讓人快速回歸好狀態，展現自信每一刻。

細心的人會發現，淨享沐浴露的“出泡快沖洗快”與至尊洗衣精華的“一秒溶解”有着不謀而合的理念。可見藍月亮的產品研發思路對時效十分敏感，產品功效都以“秒”計算。

一個“快”字看似簡單，背後卻藏着多少科技作爲支撐。比如淨享沐浴露可實現“一泵出泡”，一泵可釋放超過1000萬個微米泡沫，還能免去多次按壓的煩惱。再比如說它沖洗快，是因爲採用易沖洗配方，特定的表面活性劑科學配比，一次性沖掉包裹髒污的泡沫，即衝即淨。

這些都源於藍月亮一脈相承的潔淨科技。多年來，藍月亮潛心鑽研潔淨科技，覆蓋配方研發、包裝設計、科學洗滌方法研究等多個維度。淨享沐浴露是藍月亮潔淨版圖的延伸，也是藍月亮潔淨科技的全新落地應用。那麼，藍月亮爲何要啃下一個新品類的“硬骨頭”？

一方面，優秀企業總是精益求精。在洗衣領域做到頭部後，藍月亮仍選擇以二次創業的精神，開拓新品類，彰顯其開拓進取的精神，以及勇於顛覆行業、突破自我的魄力和決心。

另一方面，沐浴露所在的個護品類，是近年來的高景氣賽道。《中國個人護理市場白皮書》顯示，2023年中國個護整體市場規模爲3798億元，從2019年開始年均複合增長率達到3.4%，高於全球增速3.0%。藍月亮精準識別這一趨勢，以淨享泡沫沐浴露順勢切入個護賽道，未來有望乘風而起，成長可期。

沉澱新品牌 潔淨矩陣深藏不露

值得一提的是，藍月亮本次“上新”沐浴露後，目前已擁有110個SKU。不管是最早帶領行業進入洗衣“液”時代的藍月亮品牌，或是開創計量式泵頭包裝「濃縮+」先河的至尊品牌，還是如今個護領域的淨享品牌，還有專注家居清潔護理的天露、衛諾、剋星等品牌，都是藍月亮“潔淨王國”的成員。

這些不斷擴大的品牌矩陣，是藍月亮多年來以“全場景潔淨”爲軸心，覆蓋衣清、個護、家清三大領域的成果，每個子品牌均爲所處領域的技術標杆。

例如，至尊品牌定義何爲了不起的未來洗衣科技，引領更加潔淨、便捷、輕鬆、環保的洗衣時代；淨享品牌則以多項功能點，如一秒出泡、一衝即淨、溫和不刺激、高保水率等，重塑沐浴新體驗。

藍月亮的產品線固然豐富，但萬變不離其宗。它們都是深入消費者的生活場景，以解決家庭清潔疑難問題，幫助人們觸達更美好的生活，呼應了藍月亮“讓每一個家庭在藍月亮的世界裡潔淨、健康、舒適、體面、快樂”的願景。

縱觀全球日化巨頭，無不是多品牌多品類運營才獲得商業成功。在日化行業激烈的市場競爭中，豐富的品牌和品類矩陣有助於企業快速擴大市場份額，提升抗風險能力和沉澱長期品牌價值。藍月亮的多品牌策略，將爲企業打造新的增長曲線，鍛造企業穿越週期的底氣。

永遠不要低估一顆創造美好生活的心

藍月亮以創新爲魂，實現從潔淨到生活美學的升維，完成了潔淨版圖的重要延伸。基於對消費者全場景潔淨需求的深度洞察和國人創造美好生活的追求，藍月亮不僅發揮“潔淨專家”優勢打磨產品，還投身藝術文化領域，比如藍月亮連續10餘年與中秋結緣，將一輪藍月嵌入國民記憶，完成了從“國民日化品牌”到“美好生活創造者”的身份躍遷。

本次淨享泡沫沐浴露的亮相，只是藍月亮美好願景的一小步。市場正在期待，藍月亮每一個成功的小步，都能匯聚成跨越千里的能量，讓天下人潔淨無憂的願望得以成真。文/楊碩