從高端到平價 比亞迪方程豹鈦3開啓15萬元SUV新紀元

本報記者 陳靖斌 深圳報道

3月31日，比亞迪旗下個性化電動車品牌方程豹正式佈局緊湊型SUV市場，推出了全新車型——鈦3，預售價13.98萬元起。相較於此前主打高端市場的豹5（30萬元級別）和豹8（40萬元級別），鈦3的發佈標誌着方程豹開始向15萬元以下的平價市場拓展。

從市場表現來看，方程豹品牌在電動越野車領域仍屬新勢力。其首款車型豹5於2023年8月上市，隨後第二款車型豹8於2024年11月推出。截至2024年，方程豹的總銷量達到56388輛，其中豹5作爲主力車型，佔比超過80%。可以看出，品牌尚處於市場培育階段，產品矩陣也在不斷完善。

在此背景下，方程豹希望通過鈦3切入15萬—20萬元的緊湊型電動SUV市場，以吸引更廣泛的消費羣體，試圖憑藉電動“潮品”概念開闢一條差異化道路，但能否將這一相對小衆的產品理念拓展至大衆市場，仍有待考驗。

引領緊湊型SUV差異化之路

方程豹鈦3在設計上延續了方程豹家族硬朗的機甲風格，外觀棱角分明，極具未來感。官方將其定位爲一款兼顧城市與戶外需求的SUV，但本質上，它的城市屬性更爲突出。這種“機甲風”與“方盒子”造型的組合，已成爲當前許多同類車型的共同特點，即外觀硬派，內在卻更偏向城市用途。製造商通過這樣的設計，結合多樣化的個性化功能，吸引SUV愛好者，尤其是尋求獨特駕駛體驗的年輕消費者。

在覈心性能上，鈦3依託比亞迪的技術優勢，在續航、充電效率和電動四驅能力方面表現出色，達到行業領先水平。例如，其全系車型續航501公里，30%—80% SOC（電量狀態）常溫快充僅需18分鐘。此外，其四驅系統具備三把鎖、陷車助手、蠕行模式、豹式掉頭等越野功能，同時搭載比亞迪“天神之眼C”高階輔助駕駛系統和雲輦-C智能阻尼車身控制系統，進一步提升駕駛安全性和操控穩定性。

與市面上其他“方盒子”電動車相比，鈦3最大的差異化優勢在於其“1機3艙”概念，即無人機系統與前、中、後三個功能艙。其中，無人機系統由比亞迪與大疆聯合開發，提供獨特的空中拓展功能；空間設計方面，鈦3配備同級唯一的電動前艙，容積達151L，可容納20英寸行李箱及其他物品，增強了儲物便捷性。此外，生態座艙與便捷後艙的優化，使整車的空間利用率和智能化體驗更具吸引力。

官方將鈦3定義爲一款科技“潮品”，其“潮改拓展”能力尤爲突出。方程豹聯合多家改裝品牌，爲用戶提供豐富的潮改方案，實現“千人千面”的個性化定製。這一策略不僅強化了品牌調性，也符合年輕消費者對個性化、可玩性高的車型需求。

從市場表現來看，方程豹品牌在電動越野車領域仍屬新勢力。其首款車型豹5於2023年8月上市，隨後第二款車型豹8於2024年11月推出。截至2024年，方程豹的總銷量達到56388輛，其中豹5作爲主力車型，佔比超過80%。可以看出，品牌尚處於市場培育階段，產品矩陣也在不斷完善。

在此背景下，方程豹希望通過鈦3切入15萬—20萬元的緊湊型電動SUV市場，以吸引更廣泛的消費羣體。然而，該價格區間內的競爭已趨於白熱化，奇瑞iCAR V23等車型憑藉更低的售價構成直接挑戰。

更重要的是，目前緊湊型SUV市場的熱銷產品仍以燃油車爲主，例如坦克300等硬派越野車，以及衆多自主和合資品牌的城市SUV。在此市場環境下，方程豹鈦3試圖憑藉電動“潮品”概念開闢一條差異化道路，但能否將這一相對小衆的產品理念拓展至大衆市場，仍有待考驗。

打造個性化產品線

去年以來，比亞迪旗下的專業個性化品牌方程豹宣佈實施煥新戰略，計劃在產品線、渠道和價格帶方面進行全面擴展。這一戰略意在深化品牌特色，同時滿足更多消費者的個性化需求。

2022年11月16日，比亞迪董事長王傳福首次揭開方程豹品牌的神秘面紗；到了2023年8月16日，方程豹品牌正式發佈。一年多來，方程豹已經取得了從零到一的顯著突破，包括品牌知名度的提升、銷量的增長，以及體系化能力的建立，其中最爲突出的成就之一便是開設了200家直營門店。

在品牌發佈一週年之際，方程豹再次啓動煥新戰略，最大亮點在於其“始於越野，不止越野”的全新定位。產品線的擴展尤爲直接，涵蓋了三大核心方向：電驅越野類產品代表品牌價值、都市生活型的個性硬派類產品，以及基於跑車概念的轎車類產品。這三條產品線並行發展，從小衆化的個性車型逐步向更具主流價值的個性化拓展，進一步滿足了廣泛用戶羣體對於個性化用車的需求。

在2024年北京車展前夕，方程豹全球首發了硬派旗艦豹8、豹3概念車SUPER 3以及概念跑車SUPER 9，同時，已上市的豹5也亮相展臺。四款車型的發佈展示了方程豹在汽車產品形態和用戶生活方式上的全新思考，憑藉出色的性能，突破了傳統越野的定義，帶來了超越越野的駕駛體驗。顯然，隨着產品線的拓展，方程豹的市場戰略正在朝着更廣闊的目標邁進，其市場潛力和想象空間得以無限拓展。

同時，方程豹的價格帶也隨之拉寬。豹5的新起售價爲23.98萬元，足以震撼整個行業。作爲方程豹的首款車型，豹5將諸多尖端科技和旗艦級豪華體驗變成了行業標配，並已累計銷售超過25000臺，表現出色，在同級別車型中位居中上水平。

在渠道方面，方程豹此前宣佈開放經銷商招商加盟，並採取“直營+經銷商夥伴”的雙渠道模式，進一步加密服務網點的覆蓋，從而迅速擴大市場份額。

方程豹汽車總經理熊甜此前透露，從2024年第四季度開始，方程豹將每季度推出一款全新車型。這意味着未來方程豹將不斷推出更具個性化的車型，並進一步拓展產品種類和市場銷量。可以預見，方程豹將憑藉多樣化的產品和強大的市場推廣能力，在未來繼續穩步發展並獲取更大市場份額。

（編輯：趙毅 校對：顏京寧）