從復甦到爆發：2025年訪日遊客數或創4500萬新高，旅遊收入有望突破10萬億日元大關

7月15日，日本領先的房地產開發商之一——森信託公司發佈的最新旅遊業預測報告稱，預計2025年訪日外國遊客數量將同比增長17%-22%，達到4300萬至4500萬人次，並創下歷史新高。

報告指出，儘管日元貶值效應消退，訪日遊客數量增長率有所降低，但全球赴日旅遊需求仍保持強勁態勢，2025年日本旅遊業收入有望突破10萬億日元大關。

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最快速度！2025上半年訪日客突破2000萬人

日本觀光局的統計數據顯示，2025年1月至6月，訪日外國遊客累計達到2151萬8100人，比去年同期增長21.0%，創下歷史最快突破2000萬人的紀錄。若照這一趨勢持續發展，2025年全年訪日遊客數量有望首次突破4000萬人大關。

單從6月份來看，訪日外國遊客數量爲337萬7800人，較去年同期增長7.6%，爲歷年6月中的最高值。儘管增幅有所收窄，但相較於2023年6月的實際數（207萬3441人）仍增長了62.9%，說明日本旅遊業整體恢復勢頭依然強勁。

值得一提的是，雖然目前韓國遊客數量仍爲最多，達到478萬3500人%，但是中國遊客數量也尤爲搶眼，2025上半年總計達到471萬8300人，較去年同期猛增53.5%。

另外，中國臺灣、中國香港、美國等地區遊客也都達到或接近歷史高點。美國更是在六月單月刷新了歷史紀錄，歐美及大洋洲市場的熱度同樣不容小覷。

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目標可期！日本旅遊業收入創下歷史新高

訪日遊客人數的顯著增長，推動外國遊客消費額不斷刷新紀錄。

據日本觀光廳統計，2025年上半年訪日外國遊客在日本的消費總額達到4萬億8053億日元，比去年同期增長22.9%，創下半年度歷史新高。

同一天，日本觀光廳發佈的4-6月訪日外國人的旅遊消費額爲2.525萬億日元。與上年同期相比增長18%，刷新了季度最高紀錄。

雖然受到日元貶值告一段落的影響，百貨商場專櫃的高價商品銷售增長乏力，但是藥妝店及折扣店的日用品銷售表現依然強勁，日本的藥品和化妝品特別受到訪日遊客的喜愛。

森信託指出，在酒店等旅遊設施價格上行的帶動下，預計2025年日本旅遊業總收入將首次突破10萬億日元大關。另外，按照該公司的測算，2025年訪日遊客人均消費預計將達到23.2萬日元，同比增長2%。

日本觀光廳此前設定了旅遊發展的戰略目標，即到2030年訪日遊客數量達到6000萬人次、旅遊消費總額達到15萬億日元。

森信託指出，只要能保持訪日遊客數量年均增長7%和人均消費年均增長2%的發展態勢，日本政府提出的這一目標有望如期實現。

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持續加碼！國際資本看好日本市場

在訪日遊客和旅遊收入雙雙創下新紀錄的同時，日本旅遊業的持續發展也面臨着多重挑戰。

森信託指出，日本旅遊業面臨着包括地方旅遊設施亟待升級、運營效率提升、專業人才缺口等課題，同時還有加強多元化財源保障，完善離境稅、住宿稅等專項稅收機制等必要。

森信託社長伊達美和子表示：“從全球視野來看，日本旅遊市場的增長率位居世界前列。國際酒店集團對日擴張意願強烈，這將爲我們帶來重要發展機遇。森信託作爲日本領先的酒店運營集團，憑藉我們成熟的國際合作網絡，已成功引入多個頂級酒店品牌。”

截至目前，森信託在全國運營33家酒店，並有16家新酒店正在開發中，其中包括即將於2025年秋季在東京港區赤阪信託大廈開業的美國奢華品牌酒店「1 Hotel Tokyo」，這將是美國奢華酒店品牌在日本的首次亮相。該戰略舉措將進一步增強日本高端旅遊市場的國際競爭力。

2024年，萬豪國際酒店、IHG酒店及度假村、雅高酒店等外資酒店正以前所未有的速度進軍日本，顯示着外資對日本旅遊市場的持續看好。

雖然日本酒店業在經歷疫情衝擊後曾一度低迷，但如今恢復勢頭強勁，在亞洲範圍內具備相當的吸引力：既有穩定現金流，又有資本增值前景，被認爲是收益與成長兼備的投資標的。

分析人士認爲，森信託的預測既展現了日本旅遊業市場的巨大潛力，也揭示了酒店轉型升級的緊迫性。隨着2025年大阪世博會等國際盛事的舉辦，日本旅遊業將迎來新的發展機遇，未來增長將更依賴高端消費、國際品牌和數字化升級。

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