創始人90後長女出任首席財務官，特步今年將繼續發力跑步市場

21世紀經濟報道記者朱藝藝 杭州報道

全力押注跑步賽道，能否爲特步贏下更多市場份額？

3月18日，港股運動鞋服企業特步國際（1368.HK）公佈2024年成績單，全年實現總收入135.77億元，同比增長6.5%，不過，相比2021年-2023年收入增速22.5%、29.1%、10.9%已有明顯放緩趨勢；淨利潤創下歷史新高的12.38億元，保持20.2%的雙位數增長。

繼2024年11月戰略性剝離蓋世威（K·Swiss）及帕拉丁（Palladium）爲代表的時尚運動業務之後，特步國際堅持“做減法”，持續聚焦跑步戰略，資源也集中於特步主品牌、索康尼及邁樂三個品牌。

細分來看，2024年，以主品牌特步爲代表的大衆運動板塊實現收入123.27億元，營收佔比高達90.8%，但收入增速3.2%，增速相比2023年7.4%已明顯放緩；面對主品牌增速放緩，公司發力索康尼及邁樂爲代表的專業運動領域，該板塊實現收入12.50億元，儘管佔比不足10%，但強勁增長57.2%，被視爲公司第二增長曲線。

夯實專業運動板塊

押注跑步領域，成爲特步國際近年來業務戰略的關鍵詞。

“於2024及2025年六個重點馬拉松賽事中，包括上海、北京、廈門、廣州、無錫及成都馬拉松，特步跑鞋的穿着率於所有參賽者及三小時內完賽跑者中高居榜首。”特步國際在2024年年報中介紹。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，“目前，我們三個盈利品牌，包括特步主品牌、索康尼及邁樂，均擁有獨特屬性，並鞏固公司在跑步市場的領導地位。”

從財報數據看，不同品牌的表現有所分化。

2024年，主品牌特步爲代表的大衆運動板塊收入增長3.2%至123.27億元，佔公司總收入的90.8%，仍然是公司營收主力。

不過，這一板塊2024年收入增速，相比往年的雙位數增速已明顯放緩。

在此之前，主品牌特步爲代表的大衆運動板塊2021年-2023年收入增速分別爲24.5%、25.9%、7.4%。

相比之下，索康尼及邁樂爲代表的專業運動板塊有着後起之勢：2024年收入突破10億元大關至12.50億元，強勁增長57.2%。

儘管索康尼及邁樂品牌的營收體量不及主品牌特步，但其近年來成長迅猛，2020年-2023年實現收入分別爲0.72億元、2.01億元、4.00億元、7.96億元，同比增速分別高達608.6%、180.2%、99.0%、98.9%。

對應的，這一板塊營收佔比也從2021年的2.0%提升至2024年的9.2%。

尤其是索康尼表現突出，於2023年成爲公司首個實現盈利的新品牌之後，2024年增長強勁，收入突破10億元。

作爲公認的全球四大慢跑鞋品牌之一，擁有超過百年曆史的索康尼被稱爲“慢跑鞋中的勞斯萊斯”。

面對主品牌特步的增長放緩，聚焦精英跑者、客單價更高的索康尼，或成爲公司拓展跑步領域中高端市場、提升利潤率的關鍵，也被視爲公司第二增長曲線。

相關變化已在財報端有所顯現。

2024年全年，索康尼所在的專業運動板塊收穫57.2%的毛利率，同比提升17.2個百分點；而特步主品牌所在的大衆運動板塊同期毛利率41.8%，同比下降0.2個百分點。

事實上，國內的跑步熱潮正持續升溫。根據中國田徑協會數據，2024年全國共舉辦671場馬拉松和路跑賽事，參賽人次達656萬。僅以2024年11月3日“馬拉松超級週末”爲例，一共有超過30場馬拉松同時舉行，其中包括北京、杭州和西安馬拉松，吸引全球逾40萬名跑者參與。

在此背景下，跑步市場的競爭也更爲激烈：耐克決定重振其發家的跑步市場業務；安踏、李寧等頭部運動品牌蓄勢待發；HOKA ONE ONE、SALOMON（薩洛蒙）等小衆品牌也開始嶄露頭角。

聚焦跑步戰略的特步，如何夯實其基本盤？

對此，特步集團董事局主席兼CEO丁水波在業績會上展望2025年表示，“目前，集團的戰略非常明確。我們會持續聚焦跑步，並朝着‘專業化、精細化’的方向發展，把握行業機遇。”

90後長女履新首席財務官

在特步國際發佈2024年業績的同時，一則重要的人事變動也引發市場關注。

公告稱，由於公司原首席財務官楊鷺彬已獲委任爲執行董事，並辭任首席財務官一職，丁利智將接手成爲公司首席財務官，自3月18日起生效。

32歲的丁利智，是特步集團創始人、董事局主席兼CEO丁水波的長女，畢業於倫敦大學學院，獲頒經濟學學士學位。

這意味着，這位年輕的“90後”企二代開始走到臺前。

公告介紹，丁利智自2017年12月加盟公司以來，深度參與集團多品牌戰略、收購與整合的監督與實施，並負責多品牌管理、產品開發、線上線下營運等全價值鏈工作，在業務系統積累深厚經驗。2024年，她晉升爲集團副總裁，分管財務系統。同時，丁利智出任本公司多家附屬公司的董事。

此外，截至公告披露日，丁利智透過其全資擁有的公司Henley Hope Limited擁有特步國際7349.50萬股股份，佔公司已發行股本總額約2.65%。

大女兒履新公司首席財務官，深度參與公司事務之外，丁水波的二女兒丁佳敏，目前擔任特步潮流品類總經理。

丁佳敏更爲人熟知的身份是博主“丁佳敏Annie”，在抖音擁有88萬粉絲，在小紅書擁有25萬粉絲，記錄在自家公司打工的日常。

根據公開信息，丁佳敏於2019年進入特步，任公司品牌系統副總裁助理，2021年成爲新開拓的年輕女性線“半糖系列”主理人。從2023年開始，丁佳敏負責的範圍從女子品類“半糖系列”擴展到潮流品類“X基因系列”。

值得一提的是，丁利智曾以“霸總姐姐”的形象，出現在“丁佳敏Annie”2024年11月的小紅書視頻中。

對於相關人事變動的問題，丁水波在業績會上回應，丁利智在品牌運營和財務領域積累超七年經驗，與原CFO楊鷺彬完成有序交接。對於次女丁佳敏的職務安排，丁水波表示將根據個人專長分配工作，其目前主要負責電商業務。

此外，丁水波明確表示“交棒還早了一點”，並強調企業操盤手不限於家族成員。