傳媒行業觀察：完美世界上半年利潤扭虧爲盈；OpenAI重構智能體技術版圖

2025年7月中旬，傳媒行業呈現動態分化格局。一方面，遊戲領域多家企業業績亮眼，完美世界上半年歸母淨利潤預計達4.8億-5.2億元，同比大幅扭虧；另一方面，AI技術應用持續突破，OpenAI發佈ChatGPT智能體系統，推動行業向自主執行與多任務協同方向演進。

遊戲行業：頭部企業業績回暖，聯動策略助推產品熱度

完美世界的業績反轉成爲行業焦點。根據中報預告，其上半年利潤實現大幅扭虧，主要得益於《誅仙世界》《女神異聞錄：夜幕魅影》等新遊的穩定流水貢獻及海外市場拓展。此外，浙數文化同期利潤增幅預計達124%-165%，印證了遊戲行業整體復甦趨勢。

產品運營策略的迭代成爲企業增長關鍵。心動公司旗下《心動小鎮》憑藉“小馬寶莉”聯動活動，推動產品躋身iOS暢銷榜第8名；巨人網絡《超自然行動組》通過“精靈夢葉羅麗”IP聯動，進一步拉昇用戶活躍度。市場數據顯示，7月17日暢銷榜前三仍由《王者榮耀》《和平精英》及《三角洲行動》佔據，經典IP與玩法創新仍是競爭核心。

行業競爭格局加速分化。儘管頭部產品維持強勢，但新游上線壓力顯著。例如，完美世界需持續驗證新遊長線運營能力，而中小廠商則面臨用戶獲取成本攀升的挑戰。未來，差異化內容開發與全球化佈局或成爲企業突圍重點。

AI應用：OpenAI定義智能體新標準，國內廠商加速垂直落地

OpenAI發佈的ChatGPT智能體系統引發技術革新討論。該系統整合了Operator的網頁交互能力、DeepResearch的信息整合能力及ChatGPT的對話功能，可自主完成會議安排、競品分析等複雜任務。儘管在金融交易等高敏場景仍受限制，但其統一框架設計爲智能體規模化應用奠定了基礎。

國內廠商同步推進技術落地。Kimi發佈開源大模型K2，定位爲“下一代智能體認知引擎”；美圖推出AI智能體RoboNeo，聚焦圖像處理與自動化設計；百度AI助手則強化多模態交互能力。與此同時，Manus調整中國區業務引發關注，其退出被解讀爲市場策略調整，而非技術路線失敗，反映出C端通用智能體商業化仍面臨場景適配與成本平衡難題。

垂直領域成爲AI智能體主戰場。例如，天娛數科通過“智能體+文旅/營銷”模式提升運營效率；工業場景中，AI智能體已實現產能調度提速。分析指出，2025年或成智能體規模化落地關鍵節點，但需突破數據質量、工具兼容性及安全防護等瓶頸。

綜合來看，傳媒行業正經歷技術驅動下的結構性變革。遊戲企業通過IP運營與全球化重獲增長動能，而AI智能體技術則從通用探索轉向垂直深耕，兩者共同推動行業向效率提升與體驗升級方向演進。

本文源自：金融界

作者：觀察君